Werbewoche 19/2015: Das erwartet Sie
Die neue Werbewoche ist da! 15 Gründe, wieso es sich auch diesmal lohnt, sie zu lesen.
Wie viele Blocker können wir verkraften?
Werbeblocker verbreiten sich im Netz rasant – wie lange kann diese Entwicklung ohne Gegenmassnahmen ertragen werden?
Kreativität als Wirtschaftsfaktor
Wer Kreativität will, muss Unterschiede schätzen lernen. Und darf nicht nach Zeit und Aufwand kalkulieren. Wir müssen denken, suchen, ausprobieren, scheitern und wieder aufstehen – und das in hohem Masse. Sagt Roger Spindler, Leiter Höhere Berufsbildung und Weiterbildung Schule für Gestaltung Bern und Biel
Tracking der Zukunft
Mit zunehmender Digitalisierung wachsen im Online-Marketing nicht nur die Möglichkeiten von Programmatic Advertising, sondern auch die Anforderungen an die Marktforschung. So entstehen neue Methoden zur Auswertung der Daten in Echtzeit – die Werbeeffizienzforschung wird immer umfassender. Statements von Christoph Spengler, Managing Director Accelerom, Rolf Schmitz, CEO NET-Metrix, Felix Bernet, Leiter Online/Media Link Institut und Sandor Laczko, Country Manager Adello Switzerland; Interview mit Alexander Horn, Research Consultant Media Insights GfK Switzerland
Blinder Furor
Lukas Bärfuss schreibt wütend einen bemerkenswerten Text. Nun muss er sich warm anziehen. Kritiker zielen auf seine Redlichkeit. Kolumne von Hans Stutz
Von Blocher in Badehosen bis Salat ohne Kopf
«Ich verstehe nicht viel von Politik, aber als Stimmbürger hätte man mich mit einer klaren und klugen Kommunikation überzeugen können. Hätte man. Hat man aber nicht!» sagt Werbewoche-Motzer Theophil Butz.
Das Hamburger-Menü
Beat Hürlimann mit einer Serie über trügerische und echte Lösungen.
DOOH: Endlich valide Zahlen zur Reichweitenmessung
Im Rahmen des IGEM-Insiderlunch bei Goldbach Media in Küsnacht wurde die erste Studie zu digitaler Aussenwerbung in der Schweiz präsentiert: Digital out of Home (DOOH) Audience Measurement. Das Ziel der Studie war, mit zuverlässigen und beglaubigten Daten Planungsgrundlagen und Planungssicherheit für Agenturen und Kunden zu schaffen, die das aufstrebende Medium einsetzen oder zukünftig einsetzen möchten.
How not to lose your cool
Manuel C. Nappo über Instagram Advertising
Die Abhängigkeit von Google führt in die Sackgasse
Durch die Unabhängigkeit von Google wird die Sichtbarkeit in den Suchresultaten erhöht. Artikel von Imre Sinka
Der Ravioli-Wahlkampf
Streuplan zog mit Hero Eier Ravioli in den Wahlkampf – und sorgte im üblichen Köpfewald für Erheiterung. Grund genug, nochmal auf die Kampagne zurück zu blicken.
Shortlist Edi.15
Der Schweizer Preis für Werbe-, Industrie- und Unternehmensfilme wird dieses Jahr zum sechzehnten Mal durchgeführt. Vier Juryteams mit insgesamt 42 Jurorinnen und Juroren haben an fünf Tagen in drei -Kategorien rund 300 Filme visioniert und bewertet. Die Shortlist.
Für jeden Kunden das richtige Päckchen – auch am Wochenende
Sie beschriften an acht Wochenenden über 550 DPD-Fahrzeuge an 10 Schweizer Standorten, setzen über Nacht eine Guerilla-Aktion bei 100 Denner-Filialen in Zürich, Luzern, Bern und Basel um, begleiten jede neue Kaffeekapsel und -maschine von Nespresso bis zum Point of Sale und gestalten das Ambiente, wenn Radio 24 eine Party steigen lässt: die Dreiplus Werbearchitekten.
Mit Storys Gesprächsstoff schaffen
Mit der neuen Online-Plattform «Storys» und diversen Aktionen bekennt sich Swisscom zum Corporate Storytelling. Die Werbewoche hat die Telecomanbieterin in Bern besucht und erfahren, wie und warum das Unternehmen auf Storytelling setzt.
Frame eleven macht den Zuschauer zum Schiri
Mit einer interaktiven Videokampagne fordert Frame eleven Fussballbegeisterte auf, einmal selbst die Schiedsrichterentscheide zu treffen. Auf Werdeschiri.ch lässt sie den Zuschauer «durch die Brille» des Referees schauen.
Kopf der Woche: Ein Physiker im Datenmeer
Michael Prim ist seit Anfang des Jahres Teamleiter Data-Science bei Adello. Seine tägliche Arbeit zeigt erstaunliche Parallelen zu seiner früheren Tätigkeit im Bereich der Teilchenphysik.
