Interdictions de publicité : "On tire au canon sur des moineaux".

Jürg Bachmann, président de KS/CS Kommunikation Schweiz, a souligné que la situation actuelle avec les interdictions de publicité en Suisse est très grave. Avec 44 nouvelles initiatives cette année, il voit une évolution menaçante qui restreint la liberté d'information et de communication. L'organisation KS/CS Kommunikation Schweiz examine chaque initiative sous l'angle de ses conséquences et rédige des prises de position qui sont mises à la disposition des parlementaires afin de leur permettre de prendre des décisions en connaissance de cause. Bachmann a critiqué le fait que de nombreuses interdictions de publicité sont motivées par des considérations idéologiques et ne reposent pas sur des faits. Il a souligné que la publicité est importante pour l'information des consommateurs, la stabilité économique et le financement des médias. Un recul de la publicité mettrait en péril le paysage médiatique et le journalisme de qualité. Il a appelé le secteur à s'unir pour préserver le monde créatif et innovant de la publicité en Suisse.

Andrea Banz, Head of Marketing, Emmi Suisse, a présenté l'histoire du succès de la publicité pour Emmi Caffè Latte et a souligné que sans la possibilité de faire de la publicité, la marque n'aurait pas pu établir la même relation émotionnelle avec les consommateurs. Emmi mise sur l'autorégulation en faisant de la publicité de manière responsable et adaptée au groupe cible, par exemple en proposant aux enfants des produits à teneur réduite en sucre. Elle a souligné l'importance de la publicité pour la construction de marques fortes et la fidélisation des consommateurs.

Andrea Bison, co-CEO Thjnk et publicitaire de l'année 2024, a souligné l'importance culturelle de la publicité, qui offre à la fois divertissement et information. Elle a plaidé pour la responsabilité individuelle et a souligné que les interdictions de publicité ne constituaient pas à elles seules une solution aux comportements de consommation problématiques. Les parents et les écoles devraient jouer un rôle actif dans l'éducation. Mme Bison a expliqué qu'une analyse minutieuse des groupes cibles et des messages publicitaires responsables sont essentiels. Elle a appelé à considérer la liberté de publicité comme une expression de la liberté d'expression et à réfléchir de manière nuancée aux interdictions de publicité.

Markus Ehrle, CEO APG/SGA, a expliqué les défis que représentent les initiatives législatives locales visant à limiter la publicité extérieure. Une interdiction complète de la publicité extérieure commerciale menacerait plus de 800 emplois et des revenus considérables en Suisse. Ehrle a souligné l'importance de la publicité pour la création de valeur et le financement du journalisme. Il s'est prononcé contre des interdictions radicales de la publicité et a plaidé pour une publicité responsable dans le cadre des conditions légales existantes. Il a décrit les mesures actuelles comme "tirant au canon sur des moineaux".

Cyril Meier de la HWZ a souligné la nécessité d'une analyse détaillée de l'opinion publique et des tendances politiques concernant la publicité. Selon lui, le secteur doit prendre des mesures proactives afin de comprendre les voix de la population et des représentants politiques et d'agir en conséquence. Il a appelé à trouver des alliés et à mener des activités professionnelles de lobbying et de communication publique afin de faire comprendre l'importance de la publicité pour la société.

Les interviews illustrent les graves conséquences économiques et sociales des interdictions de publicité. Le secteur est confronté à des restrictions motivées par l'idéologie et ne reposant pas sur des faits. Les acteurs soulignent l'importance de la publicité pour l'information des consommateurs, la stabilité économique et le financement des médias. Ils appellent à l'unité et à la défense de la liberté de la publicité, tout en plaidant pour des pratiques publicitaires responsables. La publicité est considérée comme un élément essentiel de la liberté d'expression et de la culture démocratique de l'information. L'organisateur de la soirée était l'IAA - International Advertising Association - Swiss Chapter