Divieto di pubblicità: "Sparano ai passeri con i cannoni".
Nell’attuale dibattito sui divieti pubblicitari in Svizzera, il settore è sottoposto a una pressione sempre maggiore. C’è preoccupazione per le ripercussioni economiche e socio-politiche. L’IAA ha quindi organizzato la serata informativa «La libertà pubblicitaria come pilastro fondamentale dell’economia di mercato» per richiamare l’attenzione sulla questione. Al termine dell’evento, alcuni rappresentanti del settore hanno rilasciato un’intervista a m&k Werbewoche.ch.
Jürg Bachmann, presidente di KS/CS Communication Switzerland, ha sottolineato che l'attuale situazione dei divieti pubblicitari in Svizzera è molto grave. Con 44 nuove iniziative quest'anno, egli vede uno sviluppo minaccioso che limita la libertà di informazione e di comunicazione. L'organizzazione KS/CS Comunicazione Svizzera esamina ogni iniziativa in termini di impatto e prepara documenti di posizione che vengono messi a disposizione dei parlamentari per consentire loro di prendere decisioni informate. Bachmann ha criticato il fatto che molti dei divieti di pubblicità sono motivati ideologicamente e non basati sui fatti. Ha sottolineato che la pubblicità è importante per l'informazione dei consumatori, la stabilità economica e il finanziamento dei media. Un calo della pubblicità metterebbe a rischio il panorama dei media e il giornalismo di qualità. Ha invitato l'industria a unirsi per preservare il mondo creativo e innovativo della pubblicità in Svizzera.
Andrea Banz, responsabile marketing di Emmi Svizzera, ha presentato la storia di successo della pubblicità dell'Emmi Caffè Latte, sottolineando che il marchio non sarebbe stato in grado di stabilire lo stesso legame emotivo con i consumatori senza la possibilità di fare pubblicità. Emmi è favorevole all'autoregolamentazione, facendo pubblicità in modo responsabile e in linea con il gruppo target, ad esempio con prodotti a ridotto contenuto di zucchero per i bambini. Ha sottolineato l'importanza della pubblicità nella costruzione di marchi forti e nella fidelizzazione dei consumatori.
Andrea Bison, Co-CEO di Thjnk e Advertiser of the Year 2024, ha sottolineato l'importanza culturale della pubblicità, che fornisce intrattenimento e informazioni allo stesso tempo. Ha invocato la responsabilità individuale e ha sottolineato che il divieto di pubblicità da solo non è una soluzione ai comportamenti problematici dei consumatori. I genitori e le scuole dovrebbero svolgere un ruolo attivo nell'educazione delle persone. Bison ha spiegato che un'attenta analisi dei gruppi target e messaggi pubblicitari responsabili sono fondamentali. Ha invitato a considerare la libertà di pubblicità come espressione della libertà di opinione e a pensare ai divieti pubblicitari in modo differenziato.
Markus Ehrle, CEO di APG/SGA, ha spiegato le sfide poste dalle iniziative legislative locali volte a limitare la pubblicità esterna. Un divieto totale della pubblicità esterna commerciale metterebbe a repentaglio oltre 800 posti di lavoro e considerevoli entrate in Svizzera. Ehrle ha sottolineato l'importanza della pubblicità per la creazione di valore e il finanziamento del giornalismo. Si è espresso contro i divieti radicali della pubblicità e si è schierato a favore di una pubblicità responsabile nell'ambito del quadro giuridico esistente. Ha descritto le misure attuali come "sparare ai passeri con i cannoni".
Cyril Meier della HWZ ha sottolineato la necessità di un'analisi dettagliata dell'opinione pubblica e delle tendenze politiche in materia di pubblicità. L'industria deve adottare misure proattive per comprendere le voci della popolazione e dei rappresentanti politici e agire di conseguenza. Ha invitato a trovare degli alleati e a svolgere un'attività professionale di lobbying e comunicazione pubblica per sottolineare l'importanza della pubblicità per la società.
Le interviste illustrano il grave impatto economico e sociale dei divieti pubblicitari. L'industria si trova ad affrontare restrizioni ideologicamente motivate e non basate sui fatti. Gli attori sottolineano l'importanza della pubblicità per l'informazione dei consumatori, la stabilità economica e il finanziamento dei media. Essi fanno appello all'unità e alla difesa della libertà pubblicitaria, sostenendo al contempo pratiche pubblicitarie responsabili. La pubblicità è considerata una componente essenziale della libertà di espressione e della cultura democratica dell'informazione. La serata è stata organizzata dalla IAA - International Advertising Association - Swiss Chapter.
