Le marché publicitaire sous le signe de la campagne de votation
Le rapport « Media Focus » sur les tendances du marché publicitaire révèle que le mois de janvier a enregistré une légère baisse par rapport à l'année précédente et a été entièrement marqué par la campagne référendaire.
Le début d'année du marché publicitaire n'est que légèrement inférieur à celui de l'année précédente. En janvier 2014, la pression publicitaire a été mesurée à 327,2 millions de francs suisses. En comparaison avec l'année précédente, cela équivaut à une légère baisse de 0,8 pour cent (-2,6 millions de francs).
Dernier sprint dans le thriller du vote
Le mois de janvier a été placé sous le signe de la campagne de votation. Ainsi, le mois précédant les votations nationales, le secteur initiatives & campagnes (+15,9%, 28,5 millions de francs) a enregistré la troisième plus forte pression publicitaire de l'ensemble du marché. L'initiative contre l'immigration de masse en a réalisé la plus grande part avec 5,3 millions de francs.
Sur l'ensemble de la campagne (octobre 2013 à janvier 2014), le non à l'initiative contre l'immigration de masse a fait face au comité du oui avec une pression publicitaire de 5,6 millions de francs. Durant la même période, les partisans de l'initiative ont obtenu une pression publicitaire de 2,1 millions de francs. Cela signifie que chaque voix du non a généré 3,85 francs de publicité et chaque voix du oui 1,45 franc de publicité.
Démarrage en fanfare pour le marché alimentaire
Après une année publicitaire 2013 en demi-teinte (-1,8 pour cent), le marché alimentaire a commencé la nouvelle année avec un plus. En janvier, le secteur a progressé de 14,6 pour cent (+4,0 millions de francs) par rapport au même mois de l'année précédente. Les moteurs de cette hausse ont été les fabricants de cornflakes, flocons d'avoine, céréales (+1,8 million de francs) et de barres chocolatées (+1,1 million de francs).
Aucune chance pour la grippe
En janvier 2014, la branche pharmaceutique a atteint la plus grande augmentation en pourcentage du marché global (+42,1 pour cent, +5,4 millions de francs). Selon les médias, janvier a été le premier mois de grippe de cette période hivernale. Cela se reflète également dans les groupes de produits qui ont représenté en janvier la part publicitaire la plus élevée dans la branche. Il s'agissait notamment des groupes de produits Médicaments contre les refroidissements/la grippe (2,3 millions de francs) et Médicaments contre les maux de gorge (2,0 millions de francs).
Lire l'article complet Rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2014/1 (PDF)
