Mercato pubblicitario sotto il segno della campagna referendaria
Il rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario “Media Focus” evidenzia che il mese di gennaio ha registrato un leggero calo rispetto al dato dell’anno precedente ed è stato interamente caratterizzato dalla campagna referendaria.
L'inizio dell'anno del mercato pubblicitario è solo leggermente inferiore al dato dell'anno precedente. A gennaio 2014 è stata misurata una stampa pubblicitaria di 327,2 milioni di franchi svizzeri. Rispetto all'anno precedente, ciò equivale a un leggero calo dello 0,8% (-2,6 milioni di franchi).
Finale thriller per le votazioni
Gennaio è stato dominato dalla campagna referendaria. Nel mese precedente le votazioni nazionali, la terza maggiore pressione pubblicitaria dell'intero mercato è stata misurata nell'area iniziative e campagne (+15,9%, 28,5 milioni di franchi svizzeri). La quota maggiore è stata raggiunta dall'iniziativa sull'immigrazione di massa con 5,3 milioni di franchi svizzeri.
Nell'intero periodo della campagna (da ottobre 2013 a gennaio 2014), il comitato per il Sì ha affrontato una pressione pubblicitaria di 5,6 milioni di franchi per la campagna del No all'iniziativa sull'immigrazione di massa. I sostenitori dell'iniziativa hanno ottenuto una pressione pubblicitaria di 2,1 milioni di franchi nello stesso periodo. Scomponendo il dato al singolo voto, ciò significa che ogni voto del No si è basato su 3,85 franchi di pubblicità e ogni voto del Sì su 1,45 franchi di pubblicità.
Forte inizio per il mercato alimentare
Il mercato alimentare ha iniziato il nuovo anno con un segno positivo dopo un 2013 caratterizzato da una pubblicità contrastante (-1,8%). A gennaio, il settore è cresciuto del 14,6 per cento (+4,0 milioni di franchi svizzeri) rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. A trainare l'aumento sono stati i produttori di cornflakes, fiocchi d'avena, cereali (+1,8 milioni di franchi) e tavolette di cioccolato (+1,1 milioni di franchi).
Nessuna possibilità per l'influenza
Il settore farmaceutico ha ottenuto il maggior incremento percentuale del mercato complessivo a gennaio 2014 (+42,1%, +5,4 milioni di franchi svizzeri). Secondo i media, gennaio è stato il primo mese influenzale di questo periodo invernale. Ciò si riflette anche nei gruppi di prodotti che hanno rappresentato la quota pubblicitaria più alta del settore a gennaio. Si tratta dei gruppi di prodotti per il raffreddore e l'influenza (2,3 milioni di franchi) e per il mal di gola (2,0 milioni di franchi).
Leggi tutto Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/1 (PDF)
