Le marché publicitaire s'essouffle après Noël
Comme les années précédentes, la pression publicitaire a baissé en décembre 2015 par rapport à novembre. Sur l'ensemble de l'année, la pression publicitaire a augmenté, mais de manière minime.
Le mois publicitaire de décembre montre un recul de la pression publicitaire à 446 millions de francs bruts. Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire est néanmoins supérieure de 2,5 % à celle de décembre 2014. En cumul, l'année 2015 se solde par une pression publicitaire totale de 4'949 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation minime d'environ 1 % par rapport à l'année précédente.
Les plus grands changements
Les plus fortes augmentations par rapport au même mois de l'année précédente sont enregistrées dans les branches entreprises de transport (+26.3%), commerce de détail (+23.6%), nettoyage (+19.0%) ainsi que pharmacie et santé (+17.6%). La branche des produits du tabac présente un recul massif de la pression publicitaire avec une baisse de 36.3%. D'autres changements importants sont observés dans les branches Véhicules (-31.7%), Campagnes politiques (-22.4%) ainsi que Services (-10.2%) et Energie (-9.0%).
Le commerce de détail a le vent en poupe
La branche du commerce de détail génère en décembre une pression publicitaire de 53,4 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 25,7% par rapport à l'année précédente. Cette valeur correspond également à un bon huitième de la pression publicitaire totale de la branche du commerce de détail sur l'année 2015 (CHF 442.9 millions), ce qui montre l'importance considérable des affaires de Noël.
Succès du secteur numérique et domestique
La nouvelle branche Numérique & Ménage, qui regroupe les anciennes branches Articles/appareils ménagers, Informatique et bureautique et Électronique grand public, compte deux produits dans le top 10 des produits les plus promus au mois de décembre. En deuxième position du top 10, le produit Universal Music CD's et en troisième position le produit Ifolor.ch. Le secteur des télécommunications est également représenté par deux produits dans le top 10 : Teleclub Pay TV en 8e position et Salt Plus Swiss en 10e position.
Vous trouverez le rapport complet sur les tendances du marché publicitaire de Media Focus avec les évolutions les plus importantes du mois de décembre 2015 sur ici.
