Werbemarkt flaut nach Weihnachten ab
Wie schon in den vorhergehenden Jahren ging der Werbedruck im Dezember 2015 im Vergleich zum November zurück. Über das ganze Jahr gesehen hat sich der Werbedruck gesteigert, allerdings nur minimal.
Der Werbemonat Dezember zeigt einen Rückgang des Werbedrucks auf 446 Millionen Bruttofranken auf. Im Vergleich zum Vorjahr liegt der Werbedruck dennoch um 2,5 Prozent höher als im Dezember 2014. Kumuliert landet das Jahr 2015 bei einen Gesamtwerbedruck von 4‘949 Millionen Bruttofranken, was einer minimalen Steigerung von rund einem Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Die grössten Veränderungen
Die grössten Steigerungen im Vergleich zum Vorjahresmonat sind in den Branchen Verkehrsbetriebe (+26.3%), Detailhandel (+23.6%) Reinigen (+19.0%) sowie Pharma und Gesundheit (+17.6%) zu verzeichnen. Einen massiven Rückgang des Werbedrucks weist die Branche Tabakwaren mit einem Minus von 36.3% auf. Weitere grosse Veränderungen zeigen sich in den Branchen Fahrzeuge (-31.7%), Politische Kampagnen (-22.4%) sowie Dienstleistung (-10.2%) und Energie (-9.0%).
Detailhandel im Aufwind
Die Branche Detailhandel erzeugt im Dezember einen Werbedruck von 53.4 Millionen Bruttofranken, was einer Steigerung von 25.7 Prozent zum Vorjahr entspricht. Auch entspricht dieser Wert gut einem Achtel des gesamten Werbedrucks in der Branche Detailhandel über das Jahr 2015 (CHF 442.9 Mio.), was die beachtliche Relevanz des Weihnachtsgeschäfts aufzeigt.
Erfolgreiche Branche Digital & Haushalt
Die neue Branche Digital & Haushalt, unter der die bisherigen Branchen Haushaltsartikel/-geräte, IT und Büro sowie Unterhaltungselektronik zusammengefasst wurden, zeigt sich im Monat Dezember gleich mit zwei Produkten unter den Top 10 der meistbeworbenen Produkte. An zweiter Stelle der Top 10 das Produkt Universal Music CD’s und an dritter Stelle das Produkt Ifolor.ch. Die Branche Telekommunikation ist ebenfalls mit zwei Produkten in den Top 10 vertreten: Auf Platz 8 findet sich das Produkt Teleclub Pay TV und auf Platz 10 Salt Plus Swiss.
Den gesamten Werbemarkt Trend Report von Media Focus mit den wichtigsten Entwicklungen aus dem Monat Dezember 2015 finden Sie hier.
