La pression publicitaire reste globalement stable
Dans l'ensemble, l'intensité publicitaire dans les médias reste stable par rapport au semestre précédent, tandis que les chiffres ont fortement augmenté dans le domaine de la publicité télévisée. C'est ce qui ressort de l'indice Goldbach (GEMI) sur l'intensité publicitaire en décembre 2016.
En comparaison annuelle, la pression publicitaire globale de tous les médias se situe toujours dans la moyenne et reste stable au niveau d'octobre 2016. La pression publicitaire dans la publicité télévisée, en hausse constante depuis le début de l'année, augmente à nouveau après une chute en septembre. En revanche, les chiffres des médias électroniques, également en hausse depuis janvier, stagnent en décembre au niveau des mois de septembre et octobre précédents. Dans les domaines de la radio et des médias numériques, les valeurs restent inchangées, tandis que les chiffres ont légèrement baissé dans le domaine de l'Internet.
L'indice Goldbach (GEMI)
L'indice initié par le Goldbach Group pour la pression publicitaire sur l'ensemble du marché et dans les médias électroniques se base à 100 pour cent sur les données mensuelles saisies et publiées par Media Focus. Le GEMI informe sur l'évolution indexée des divers médias électroniques par rapport au marché global depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire en 1993 (surfaces publicitaires numériques à partir de 2007). Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles. Dans l'observation à court terme, les 12 derniers mois des médias électroniques TV, radio et Internet sont mis en évidence.
