La pressione pubblicitaria rimane complessivamente stabile
Nel complesso, l'intensità pubblicitaria nei media risulta stabile nel confronto semestrale, mentre i dati relativi alla pubblicità televisiva hanno registrato un forte aumento. È quanto emerge dall'indice Goldbach (GEMI) sull'intensità pubblicitaria nel dicembre 2016.
La stampa pubblicitaria totale di tutti i mezzi continua a essere nella media nel confronto anno su anno e rimane stabile al livello di ottobre 2016. La stampa pubblicitaria nella pubblicità televisiva, in costante aumento dall'inizio dell'anno, sta aumentando di nuovo dopo un crollo a settembre. Al contrario, i dati relativi ai media elettronici, anch'essi in aumento da gennaio, a dicembre ristagnano al livello dei precedenti mesi di settembre e ottobre. Nelle aree della radio e dei media digitali, i valori rimangono invariati, mentre i dati nell'area di Internet sono leggermente diminuiti.
L'indice Goldbach (GEMI)
L'indice della pressione pubblicitaria nel mercato generale e nei media elettronici, creato dal Gruppo Goldbach, si basa al 100% sui dati raccolti e pubblicati mensilmente da Media Focus. Il GEMI fornisce informazioni sull'andamento indicizzato dei vari media elettronici rispetto al mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria nel 1993 (spazi pubblicitari digitali dal 2007). Con una procedura a due fasi, la stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali. Nella vista a breve termine, vengono mostrati gli ultimi 12 mesi dei media elettronici TV, radio e internet.
