Messages publicitaires sur les ondes

Publicité radio La production de spots radio présente de nombreuses facettes et nécessite une planification précise.
Depuis les journées radio pirates de Roger Schawinski
les chaînes privées sont devenues de sérieuses concurrentes de
Radio DRS a fait son chemin. Mais son existence est toujours aussi dure : dans le
Contrairement aux radios de service public qui, grâce à
Les universités qui sont financées par des taxes doivent couvrir leurs dépenses à 100 %.
par les recettes publicitaires. "Heureusement, le
radio privée est aujourd'hui un média qui est pris au sérieux", explique Remo
Civatti, directeur de la filiale de Radio Zürisee Werbe AG à Uster et
directeur général de Silverspot GmbH. Avec quatre pour cent de parts de
Le gâteau publicitaire suisse ne semble toutefois pas encore avoir atteint son potentiel.
d'être épuisé. L'innovation et la créativité dans la production de
Les spots sont donc indiqués.

Différentes formes de publicité
Les bons spots radio classiques attirent l'attention, divertissent,
informent ou stimulent la volonté d'achat. Ils annoncent
Les événements à venir du concessionnaire automobile local,
indiquent le nouveau programme de cours d'un institut de formation continue ou les
Les magasins d'ameublement indiquent ou informent leurs clients de leurs nouveaux horaires d'ouverture,
quel cinéma projette le blockbuster qui vient de sortir. Spots d'image
sont en revanche une mesure de promotion des ventes classique. Comme ils
sont généralement produites sans référence à une date, elles peuvent être utilisées par le biais de
être diffusés en utilisant une période plus longue. Outre ces
Il existe diverses formes spéciales parmi les formes les plus importantes. Il s'agit par exemple
Combinaisons du spot principal avec un teaser en amont ou un
en aval, dont chacune est remplacée par au moins une autre
spot radio.

Le sponsoring prend de plus en plus d'importance, par exemple lorsque la météo, les
les informations routières ou la prochaine Coupe du monde de football d'une entreprise
être "présentées". Dans les programmes radio, des rubriques,
des récipients ou des émissions entières peuvent être sponsorisés. En comparaison avec le
spot publicitaire, le sponsoring n'est toutefois qu'une mention de l'entreprise plus
une identification est possible ("le commerçant X de Y présente ..."). Sur
l'organisation des apparitions de sponsoring, qui s'étendent généralement sur une longue période.
Si le projet n'est pas réalisé dans les délais impartis, il faut tenir compte des restrictions imposées par le droit des médias.
de faire attention.

Création d'un spot radio
En règle générale, les spots donnent l'impression d'être produits de manière décontractée,
mais derrière tout cela, il y a une bonne dose de savoir-faire et d'expérience.
En se basant sur le briefing du client et sur une idée de mise en œuvre
des producteurs de spots, un texte est formulé. Le moins étant souvent le plus
est : "De nombreux clients veulent faire passer beaucoup trop de messages dans un espace beaucoup trop grand.
Remo Civatti le sait par expérience.

Parce qu'un
l'auditeur moyen ne peut retenir que trois ou quatre messages clés,
dans les spots surchargés, le message central n'est souvent pas perçu.
C'est là qu'intervient la compétence de conseil d'un studio de radio. La pièce la plus importante d'un studio est la cabine du speaker, dans laquelle le speaker est installé.
l'orateur invité à prononcer le texte qu'il a répété dans une salle insonorisée.
de l'environnement.

Le texte parlé est enregistré à l'aide d'un microphone de haute qualité.
numérisé et est ensuite prêt pour un traitement ultérieur. Outre la
Les studios de radio fournissent également, en plus de l'enregistrement en cabine, ce qu'on appelle des
productions extérieures. Ces spots produits dans le style d'une interview
sont enregistrées directement chez le client ou également dans le studio de radio
et doivent donner à l'auditeur une atmosphère sur place.

La plupart du temps, le producteur du spot radio organise un speaker approprié,
mais le client peut aussi s'occuper d'un porte-parole - voire même
se mettre eux-mêmes devant le micro. Mais le choix du porte-parole a ses
Les pièges : "Si vous voulez produire des spots publicitaires nationaux, vous devriez
de la Suisse alémanique, il faut tenir compte du fait qu'en Suisse alémanique, d'éminents locuteurs sont présents dans d'autres pays.
régions (linguistiques) de Suisse sont, le cas échéant, totalement inconnues", déclare
Civatti, qui considère l'utilisation des dialectes régionaux comme une particularité.
Il s'agit donc d'un défi à relever et d'un élément de style à utiliser de manière ciblée.

Pour trouver la bonne voix, les studios font appel par exemple à des
de la liste des intervenants figurant sur www.vps-asp.ch, soit ils
misent sur des voix exclusives. Ces dernières sont généralement des personnes
formation d'acteur qui, sur demande, peut être exclusivement
Studio collaborent. "Populaire", dit Remo Civatti, "et souvent très
chers sont des voix de doublage d'acteurs de renommée internationale".

Dramaturgie et montage
La régie et la salle de montage ont une importance centrale. C'est ici que
le texte parlé sur des pistes audio supplémentaires.
sont mélangés à d'autres éléments. Il s'agit par exemple de jingles (une chanson courte et facile à retenir).
mélodie/séquence de sons, souvent utilisée comme logo acoustique), le
tapis musical (un accompagnement musical dramatisant du
(texte parlé) ou un fond sonore (texte préenregistré),
éléments achetés ou enregistrés en studio). Souvent, ce sont justement
ces éléments sonores qui rendent un spot unique et créent une
permettre la reconnaissance. Les éléments suivants sont importants pour le spot radio
complémentaires, parce qu'ils aident l'auditeur à se souvenir de ce qu'il a entendu.
de rester en place. Civatti regrette que ces bruits de fond soient bien trop
rarement exigées.

La musique peut également être utilisée comme arrière-plan d'un spot radio.
Mais alors que la musique "mood" - par laquelle les producteurs radio entendent en
de musique regroupés dans des bibliothèques numériques - souvent à un prix
d'un spot radio, il est conseillé d'utiliser des spots standard ou actuels.
morceaux de musique d'abord Prix ainsi que les droits de diffusion auprès de
Suisa (Société suisse pour les droits des auteurs)
d'œuvres musicales) peuvent être demandés. Le coût des œuvres musicales
dépendent de l'actualité de la pièce et de la notoriété de l'auteur.
de l'artiste.

Qui fait quoi ?
De demandes de commandes à produire en quelques heures,
jusqu'aux spots radio diffusés dans tout le pays, dont la production s'étend sur
s'étend sur plusieurs semaines, on trouve une grande diversité. Pour la
planification des spots radio, il faut donc prévoir deux semaines pour la réalisation
doivent être pris en compte. Il va de soi que des actions rapides sont possibles,
surtout avec un média aussi rapide. Mais ici aussi, rien ne va plus.
sur une planification, un examen et une mise en œuvre minutieux. Trop souvent, il arrive
Les spots produits par des amateurs, qui ne répondent pas aux exigences qualitatives, ne sont pas diffusés.
du client, on les fait polir en studio à grands frais.
doivent être prises.

Pour la production de spots radio, différentes grandes entreprises offrent des possibilités de financement.
studios de radio proposent leurs services. Ils s'occupent de
et nous préparons le spot radio jusqu'au format numérique.
fichier de la radio. Le chemin jusqu'à la diffusion d'un spot radio est le suivant
le plus souvent par le biais de pools publicitaires (voir encadré). Le temps d'antenne peut certes être utilisé par les
Les radios privées peuvent être réservées directement sans problème, mais les
Les pools publicitaires, en plus d'une plus grande portée, dans l'ensemble
des conditions plus avantageuses.

Création d'un spot radio
1ère étape : demande et premières clarifications par téléphone pour savoir s'il s'agit d'un spot d'image, événementiel, open-house, etc.
2e étape : entretien de suivi dans le studio de radio ou chez le client.
3e étape : l'offre et un plan de déroulement approximatif sont établis.
4e étape : le plan média est élaboré. Il s'agit de déterminer la fréquence de diffusion du spot et l'endroit où il sera diffusé.

5e étape : le spot est
est produit : Le locuteur ou la personne interviewée est sur place. Des
deux ou trois propositions/variantes avec des accents différents et
Arrière-plan (tapis) créé pour définir la direction
(théâtral, provocateur, informatif). A ce stade, le
texte doit être validé. Lors d'une interview à l'extérieur, le
journaliste radio enregistre le spot sur place.
6e étape : le spot est
assemblé, coupé, adapté, mis en pause ou
jusqu'à ce que la production soit terminée et qu'il soit disponible en tant que
fichier numérique.

7e étape : le client donne son accord.

8e étape : le fichier est transmis aux stations de radio ou à l'agent de commercialisation.   

Musique/radio à portée de main
Ceux qui s'intéressent en premier lieu à la musique (radio) peuvent se rendre au
par exemple, se connecter au service de musique Pandora, qui appartient à Yahoo, créer un
chanson ou l'interprète préféré(e) et sera
Les chansons qui ont des éléments musicaux similaires sont fournies.
En revanche, les utilisateurs peuvent écouter les contributions rédactionnelles parlées dans le
Internet sous forme de podcasts. Outre Apple iTunes, sur lequel
logiciel remonte au "podcasting", il y a aussi d'autres
Fournisseur.
Les deux variantes financent leurs services par la publicité sur leurs
sites web, des publicités radio incrustées ou exigent des frais de
Télécharger.

La scène des pools et des marketeurs
Si les spots radio peuvent être réservés directement via les radios privées, cela ne pose aucun problème.
les stations de radio offrent des possibilités d'information et d'éducation.
ou créés, des possibilités d'activités interrégionales ou même
un rayonnement national. Outre les chaînes françaises, italiennes et
Suisse alémanique, il existe des pools pour la Suisse romande et la Suisse italienne.
agglomérations et pour les régions touristiques. Les leaders de la commercialisation sont
IP Multimedia (Schweiz) AG, qui appartient au groupe Goldbach Media, ainsi que
la société Radiotele AG. D'autres sociétés de marketing sont par exemple les entreprises
Spotpromotions et Covermedia.

Jürgen Franck