Les dépenses publicitaires pour les médicaments sans ordonnance augmentent de manière significative
D'ici 2023, les dépenses mondiales en publicité pour les médicaments sans ordonnance (=Over-The-Counter=OTC) seront supérieures de 36 % à celles de 2019.
En Suisse, la croissance est de 9 pour cent sur la même période. Et la part des médias numériques dans les budgets OTC passera de 46 pour cent en 2021 à 49 pour cent en 2023. En Suisse, cette part passera de 15 à 20 pour cent sur la même période.
Selon le dernier rapport Business Intelligence-OTC Healthcare de Zenith, l'adspend pour les médicaments sans ordonnance dans 13 marchés clés augmentera de 7,6% en 2022 et de 5,0% en 2023. Cette croissance sera alimentée par la publicité numérique sur mesure pour les marques ainsi que par la publicité à la performance qui stimule le trafic sur les plateformes de commerce électronique OTC.
La publicité pour les produits OTC a gagné en importance dans le monde entier pendant la pandémie. Alors que le marché global a baissé de 3,5 %, les dépenses de publicité OTC ont augmenté de 6,8 % en 2020, car les nouveautés dans le domaine de la santé ont désormais gagné en importance pour les consommateurs.
"Dans notre pays, cette évolution s'est déroulée un peu différemment", explique Maria Brinkmann, Managing Director chez Zenith Media en Suisse. "En 2020, première année de la pandémie, les dépenses publicitaires OTC ont baissé de 11,3 %, ce qui correspond à peu près à la moyenne du marché. En revanche, nous avons enregistré une croissance de 9,5 pour cent en 2021. Pour 2022, nous prévoyons une croissance supplémentaire de 5,1 % et pour 2023, une croissance de 6,8 %", poursuit Brinkmann.
De manière générale, la demande de médicaments contre le rhume et la grippe a fortement diminué, la propagation de ces maladies ayant été réduite par la limitation des contacts sociaux. Cependant, la plupart des autres sous-catégories ont continué à croître et les ventes de somnifères ont fait un bond en avant.
En 2021, la publicité pour les produits OTC a enregistré une solide croissance de 12,8 %, même si elle est restée légèrement en deçà de l'expansion du marché global, dont le retard a dû être comblé. Nous pensons que la croissance de la publicité OTC restera stable au cours des deux prochaines années, car les marques défendront leurs positions sur le marché et les plateformes de commerce électronique lutteront pour leur suprématie.
Saut de croissance grâce à Corona dans l'e-commerce
Bien que le commerce de produits OTC en ligne soit quelque peu à la traîne par rapport à l'ensemble du marché, les lockdowns et autres restrictions liées à la corporation ont entraîné une hausse fulgurante en 2020. Étant donné que de plus en plus de consommateurs découvrent et apprécient la possibilité d'acheter des produits OTC en ligne, ce canal de distribution ne cessera de gagner en importance au cours des prochaines années. Cela signifie que les distributeurs traditionnels tels que les pharmacies et les drugstores devront rivaliser avec les nouvelles plateformes numériques de commerce électronique et que les marques auront de nouvelles possibilités d'initier des partenariats ou même des boutiques s'adressant directement aux consommateurs.
L'étude prévoit que l'adspend pour les produits de santé en vente libre passera de 20,1 milliards de dollars en 2021 à 22,7 milliards de dollars en 2023, soit 36 % de plus qu'en 2019 (avant la pandémie), où il s'élevait à 16,7 milliards de dollars.
