La spesa pubblicitaria per i farmaci da banco aumenta notevolmente

In Svizzera, la crescita nello stesso periodo è del 9%. La quota dei media digitali nei budget OTC passerà dal 46% nel 2021 al 49% nel 2023. In Svizzera, questa quota passerà dal 15 al 20% nello stesso periodo.

Secondo l'ultimo rapporto Business Intelligence-OTC Healthcare di Zenith, la spesa pubblicitaria per i farmaci da banco in 13 mercati principali dovrebbe crescere del 7,6% nel 2022 e del 5,0% nel 2023. Questa crescita sarà trainata dalla pubblicità digitale su misura per i marchi e dalla pubblicità a performance che guida il traffico verso le piattaforme di e-commerce di OTC.

La pubblicità per i prodotti OTC ha acquisito importanza a livello globale durante la pandemia. Mentre il mercato complessivo è diminuito del 3,5%, la spesa pubblicitaria per i prodotti OTC è aumentata del 6,8% nel 2020, poiché le notizie sulla salute sono diventate più rilevanti per i consumatori.

"In questo Paese l'andamento è stato un po' diverso", spiega Maria Brinkmann, amministratore delegato di Zenith Media in Svizzera. "Nel primo anno della pandemia, il 2020, la spesa pubblicitaria OTC è diminuita dell'11,3%, un dato più o meno in linea con la media del mercato. Tuttavia, nel 2021 abbiamo registrato una crescita del 9,5%. Per il 2022, prevediamo un'ulteriore crescita del 5,1% e nel 2023 del 6,8%", continua Brinkmann.

La domanda di farmaci contro il raffreddore e l'influenza è generalmente diminuita in quanto la diffusione di queste malattie è stata ridotta limitando i contatti sociali. Tuttavia, la maggior parte delle altre sottocategorie ha continuato a crescere e le vendite di sonniferi sono aumentate.

Nel 2021, la pubblicità OTC ha registrato una solida crescita del 12,8%, sebbene sia rimasta leggermente indietro rispetto all'espansione del mercato complessivo, che ha dovuto recuperare. Prevediamo che la crescita della pubblicità OTC rimarrà stabile nei prossimi due anni, mentre i marchi difendono le loro posizioni di mercato e le piattaforme di e-commerce lottano per il dominio.

Forte aumento di Corona nell'e-commerce

Sebbene il commercio elettronico di prodotti OTC sia in ritardo rispetto al mercato complessivo, le chiusure e le altre restrizioni legate alla corona hanno portato a un'impennata nel 2020. Poiché sempre più consumatori conoscono e apprezzano la possibilità di acquistare prodotti OTC online, questo canale di vendita crescerà costantemente di importanza nei prossimi anni. Ciò significa che i rivenditori tradizionali, come le farmacie e le drogherie, dovranno competere con le nuove piattaforme digitali di e-commerce e i marchi avranno nuove opportunità di avviare partnership o addirittura negozi rivolti direttamente al consumatore.

Lo studio prevede che la spesa pubblicitaria per i prodotti sanitari OTC aumenterà da 20,1 miliardi di dollari nel 2021 a 22,7 miliardi di dollari nel 2023, con un incremento del 36% rispetto al dato del 2019 (pre-pandemia) di 16,7 miliardi di dollari.