Quand les flambeurs des pistes prennent la mauvaise voie
SuvaLiv veut rendre les pistes de ski plus sûres avec Ruf Lanz
SuvaLiv veut rendre les pistes de ski plus sûres avec Ruf LanzParmi les accidents de loisirs, les sports d'hiver que sont le ski et le snowboard (plus de 32000 accidents en 2000) occupent une deuxième place peu glorieuse. Néanmoins, même si le nombre d'accidentés varie en fonction des conditions météorologiques et qu'aucune tendance ne se dégage, il est clair que les coûts pour la Suva ont diminué. Alors qu'ils s'élevaient encore à 210 millions de francs il y a cinq ans, ils étaient inférieurs d'environ 15 pour cent pour la saison d'hiver 2000/01, selon Susan Huber-Brun, responsable du marketing à la Suva.Malgré cette évolution encourageante, il est un fait que les lièvres des neiges se surestiment souvent et roulent trop vite. En raison de la densité accrue de conducteurs sur les pistes, les accidents sont de plus en plus fréquents et provoquent des blessures graves.
Dénoncer le manque d'égards comme étant la cause d'accident la plus fréquente auprès du groupe cible principal des 20-30 ans pratiquant des sports de neige n'a pas été une tâche particulièrement facile pour la nouvelle responsable du budget de prévention Ruf Lanz : la communication avec un doigt menaçant ou une attitude racoleuse ne passe pas auprès du public cible.
L'univers cool et esthétique de Quentin Tarantino
"Nous avons dramatisé le message de manière concise et surprenante", explique le concepteur Markus Ruf. Des bonnets de sports d'hiver, dont les entailles rappellent les masques de voyous, symbolisent la conduite criminelle des voyous et illustrent l'injonction "Ne conduisez pas sur les pistes comme un criminel".
Le réalisateur Michael Fueter s'est également inspiré du genre policier de la campagne pour le principal support publicitaire, le spot TV. Avec un langage cinématographique qui ressemble à l'univers cool et esthétique d'un Quentin Tarantino, il crée une tension : de la voiture américaine qui roule dans un parking souterrain en grinçant, au conducteur qui enfile lentement des gants et un bonnet de manière menaçante et qui semble ensuite sortir un fusil à double canon du coffre.
La publicité doit aussi être efficace au point de danger
Celle-ci se révèle être une paire de bâtons de ski appartenant au skieur. "Pour accompagner cette action, nous allons mettre en place une série de mesures non conventionnelles au 'Point of danger'", explique Ruf. Il s'agit notamment d'affiches avec le slogan percutant "Ce n'est pas un chronomètre. Le gazon ne vaut pas la peine", juste à côté des horloges de la station supérieure des téléskis et télésièges. Luca Aloisi
Dénoncer le manque d'égards comme étant la cause d'accident la plus fréquente auprès du groupe cible principal des 20-30 ans pratiquant des sports de neige n'a pas été une tâche particulièrement facile pour la nouvelle responsable du budget de prévention Ruf Lanz : la communication avec un doigt menaçant ou une attitude racoleuse ne passe pas auprès du public cible.
L'univers cool et esthétique de Quentin Tarantino
"Nous avons dramatisé le message de manière concise et surprenante", explique le concepteur Markus Ruf. Des bonnets de sports d'hiver, dont les entailles rappellent les masques de voyous, symbolisent la conduite criminelle des voyous et illustrent l'injonction "Ne conduisez pas sur les pistes comme un criminel".
Le réalisateur Michael Fueter s'est également inspiré du genre policier de la campagne pour le principal support publicitaire, le spot TV. Avec un langage cinématographique qui ressemble à l'univers cool et esthétique d'un Quentin Tarantino, il crée une tension : de la voiture américaine qui roule dans un parking souterrain en grinçant, au conducteur qui enfile lentement des gants et un bonnet de manière menaçante et qui semble ensuite sortir un fusil à double canon du coffre.
La publicité doit aussi être efficace au point de danger
Celle-ci se révèle être une paire de bâtons de ski appartenant au skieur. "Pour accompagner cette action, nous allons mettre en place une série de mesures non conventionnelles au 'Point of danger'", explique Ruf. Il s'agit notamment d'affiches avec le slogan percutant "Ce n'est pas un chronomètre. Le gazon ne vaut pas la peine", juste à côté des horloges de la station supérieure des téléskis et télésièges. Luca Aloisi
