Moins de publicité Migros dans les journaux régionaux

La porte-parole de Migros Monika Weibel a déclaré vendredi à l'agence de presse ATS que Migros avait adapté sa stratégie publicitaire au comportement des gens. Elle confirme ainsi un rapport de la plateforme Internet journalistique La Méduse. De plus en plus de gens lisent les journaux pour pendulaires et beaucoup s'informent aujourd'hui sur Internet, a-t-elle expliqué pour justifier cette décision.

Concrètement, cela signifie que l'argent qui était jusqu'à présent réservé aux annonces dites "casseurs de prix" ira désormais aux journaux pour pendulaires 20 Minuten et 20 minutes, aux journaux de boulevard Blick et Matin ainsi qu'aux sites Internet des quotidiens. Selon Weibel, cette réorientation n'entraîne pas d'économies. "Le budget publicitaire reste le même".

"Les journaux régionaux restent importants pour nous", a poursuivi Weibel. Ainsi, les annonces de Megafrisch continueront d'être publiées une fois par semaine. Et les différentes coopératives sont libres de continuer à faire de la publicité dans "leurs" journaux régionaux.

La nouvelle stratégie publicitaire de Migros est actuellement en cours de réalisation. Elle s'applique à la Suisse alémanique et à la Suisse romande. La Suisse italienne n'est pas concernée. Weibel justifie cette décision par le fait que, selon les derniers sondages, Internet n'est pas encore aussi répandu au Tessin que dans le reste de la Suisse. Et à l'avenir, le géant orange veut aussi diffuser davantage ses messages publicitaires via le téléphone portable. Nous sommes en train de développer un concept dans ce sens, a déclaré la porte-parole de Migros.

La nouvelle stratégie de Migros touche durement les journaux régionaux. Louis Ruffieux, rédacteur en chef du quotidien fribourgeois La Liberté, regrette cette décision : "Migros est un annonceur important pour les journaux régionaux. Je me souviens de l'époque où quatre pages de publicité étaient encore courantes". (ATS)