Weniger Migros-Werbung in Regionalzeitungen

Die Migros habe ihre Werbestrategie dem Verhalten der Leute angepasst, sagte Migros-Sprecherin Monika Weibel am Freitag zur Nachrichtenagentur SDA. Damit bestätigt sie einen Bericht der journalistischen Internetplattform La Méduse. Es würden immer mehr Leute Pendlerzeitungen lesen und viele informierten sich heute übers Internet, begründet sie den Entscheid.

Konkret bedeutet dies, dass das Geld, das bis anhin für die so genannten Preiskracher-Inserate reserviert war, neu zu den Pendlerzeitungen 20 Minuten und 20 minutes, in die Boulevardzeitungen Blick und Matin sowie in die Internetseiten der Tageszeitungen fliesst. Laut Weibel hat diese Neuausrichtung keine Einsparungen zur Folge. «Das Werbebudget bleibt gleich.»

«Die Regionalzeitungen sind weiterhin wichtig für uns», sagte Weibel weiter. So etwa würden die Megafrisch-Anzeigen weiterhin ein Mal wöchentlich publiziert. Und die einzelnen Genossenschaften seien frei, weiterhin in «ihren» Regionalzeitungen zu inserieren.

Die neue Werbestrategie der Migros ist zurzeit in der Umsetzung. Sie gilt für die Deutschschweiz und die Romandie. Die italienische Schweiz ist davon nicht betroffen. Weibel begründet dies damit, dass im Tessin laut neuesten Erhebungen das Internet noch nicht so verbreitet ist wie in der übrigen Schweiz. Und in der Zukunft will der Orange Riese auch vermehrt via Handy seine Werbebotschaften verbreiten. Man sei daran, ein entsprechendes Konzept zu entwickeln, sagte die Migros-Sprecherin.

Die neue Strategie der Migros trifft die Regionalzeitungen hart. Louis Ruffieux, Chefredaktor der Freiburger Tageszeitung La Liberté, bedauert den Entscheid: «Die Migros ist ein wichtiger Inserent für die Regionalzeitungen. Ich erinnere mich an Zeiten, in denen vier Werbeseiten noch üblich waren.» (SDA)