Meno pubblicità Migros sui giornali regionali

La portavoce di Migros, Monika Weibel, ha dichiarato venerdì all'agenzia di stampa SDA di aver adattato la propria strategia pubblicitaria al comportamento delle persone. Ciò conferma quanto riportato dalla piattaforma internet giornalistica La Méduse. Sempre più persone leggono i giornali dei pendolari e molti di loro si informano su Internet, ha dichiarato la portavoce, spiegando la decisione.

In concreto, ciò significa che il denaro che prima era riservato alle cosiddette inserzioni preiskracher ora andrà ai giornali pendolari 20 Minuten e 20 minutes, ai tabloid Blick e Matin e ai siti web dei quotidiani. Secondo Weibel, questo riallineamento non comporta alcun risparmio. "Il budget pubblicitario rimane invariato.

"I giornali regionali sono ancora importanti per noi", continua Weibel. Ad esempio, gli annunci di Megafrisch continueranno a essere pubblicati una volta alla settimana. E le singole cooperative sono libere di continuare a fare pubblicità sui "loro" giornali regionali.

La nuova strategia pubblicitaria di Migros è in fase di attuazione. Essa si applica alla Svizzera tedesca e francese. La Svizzera italiana non è interessata. Weibel spiega che, secondo gli ultimi sondaggi, in Ticino Internet non è ancora così diffuso come nel resto della Svizzera. E in futuro il gigante arancione vuole distribuire i suoi messaggi pubblicitari sempre più attraverso i telefoni cellulari. La portavoce di Migros ha dichiarato che è in corso lo sviluppo di un concetto corrispondente.

La nuova strategia di Migros colpisce duramente i giornali regionali. Louis Ruffieux, caporedattore del quotidiano friburghese La Liberté, deplora la decisione: "Migros è un importante inserzionista per i giornali regionali. Ricordo i tempi in cui quattro pagine pubblicitarie erano ancora comuni". (SDA)