Blanc, plus blanc, sage
Dentalhygiene Exxtra ne réserve qu'un sourire las aux publicités ennuyeuses pour le dentifrice – et a tourné un spot complètement différent pour Candida.
Dentalhygiene Exxtra n'a qu'un sourire fatigué pour les publicités ennuyeuses avec du dentifrice - et a tourné un tout autre spot pour Candida. Le public du cinéma en a été tout retourné. Une Porsche est nettoyée avec un papier de verre, ce qui n'est pas seulement dramatique pour les oreilles sensibles. Avec ce bruit dans le spot "Carwash", la promesse de la marque "soins dentaires doux" d'Exxtra Kommunikation a déjà été mise en œuvre une fois de manière drôle et réussie. Avec le nouveau spot "Boxer", cette dramatisation est intensifiée. Le nouveau spot Candida d'Exxtra fait également comprendre de manière peu conventionnelle qu'il ne faut "faire confiance qu'à Candida" pour des soins dentaires doux. Le spot, qui met en scène un boxeur séduisant, vise également à interpeller les femmes. Celles-ci achètent toujours plus de dentifrice que les hommes.
Or, selon des études cliniques, un adulte sur trois souffre d'hypersensibilité des dents et des collets dentaires. C'est surtout l'utilisation de produits inappropriés - par exemple les produits blanchissants à la mode - qui peut nuire à la santé des dents.
Candida a reconnu depuis longtemps le problème des dents sensibles et a développé la ligne de produits Sensitive en collaboration avec des cliniques universitaires suisses. Celle-ci permet un nettoyage en douceur mais en profondeur.
Entre-temps, Candida est le dentifrice qui a le plus de succès en Suisse et a dépassé Elmex, l'ancien leader du marché, en termes de parts de marché. De plus, Candida jouit d'une crédibilité et d'une sympathie très élevées auprès des dentistes et des consommateurs.
Cette crédibilité doit maintenant être transmise dans la communication. Candida ne fait toutefois pas la leçon comme la plupart de ses concurrents, mais démontre de manière surprenante que l'utilisation de mauvais produits peut nuire aux dents.
Le film "Boxer" s'ouvre sur une musique dramatique. Un jeune homme bien entraîné, vêtu uniquement d'une serviette éponge blanche, se détend en faisant quelques étirements et en donnant des coups de poing dans sa salle de bain. Il donne l'impression de se préparer à un combat. Après s'être assuré que ses muscles sont échauffés, il prend une brosse à dents et du dentifrice et commence à se nettoyer les dents avec insistance et engagement. On peut voir qu'il utilise toute sa force musculaire pour cette action. Puis la musique s'intensifie, le boxeur saisit son verre d'eau, se rince et commence à sourire.
Le sourire ne dévoile toutefois pas des dents d'une blancheur éclatante, mais un protège-dents, comme ceux que les boxeurs mettent sur leurs dents sur le ring. "Si vous ne faites pas confiance à votre dentifrice...", commente-t-on. Suit un gros plan sur le packshot de Candida Sensitive, avec l'incrustation "Candida nettoie vos dents tout en douceur".
La promotion de Candida Sensitive se fait uniquement par le biais du film. Le principal groupe cible à la télévision est constitué par toutes les personnes de 25 à 40 ans qui tiennent un ménage. Au cinéma, le spot sera encore un peu "rajeuni" avec une musique différente et des coupes plus courtes. Les annonces sont placées exclusivement dans la presse spécialisée, ici en combinaison avec des textes RP plus détaillés.
Andreas Panzeri
Or, selon des études cliniques, un adulte sur trois souffre d'hypersensibilité des dents et des collets dentaires. C'est surtout l'utilisation de produits inappropriés - par exemple les produits blanchissants à la mode - qui peut nuire à la santé des dents.
Candida a reconnu depuis longtemps le problème des dents sensibles et a développé la ligne de produits Sensitive en collaboration avec des cliniques universitaires suisses. Celle-ci permet un nettoyage en douceur mais en profondeur.
Entre-temps, Candida est le dentifrice qui a le plus de succès en Suisse et a dépassé Elmex, l'ancien leader du marché, en termes de parts de marché. De plus, Candida jouit d'une crédibilité et d'une sympathie très élevées auprès des dentistes et des consommateurs.
Cette crédibilité doit maintenant être transmise dans la communication. Candida ne fait toutefois pas la leçon comme la plupart de ses concurrents, mais démontre de manière surprenante que l'utilisation de mauvais produits peut nuire aux dents.
Le film "Boxer" s'ouvre sur une musique dramatique. Un jeune homme bien entraîné, vêtu uniquement d'une serviette éponge blanche, se détend en faisant quelques étirements et en donnant des coups de poing dans sa salle de bain. Il donne l'impression de se préparer à un combat. Après s'être assuré que ses muscles sont échauffés, il prend une brosse à dents et du dentifrice et commence à se nettoyer les dents avec insistance et engagement. On peut voir qu'il utilise toute sa force musculaire pour cette action. Puis la musique s'intensifie, le boxeur saisit son verre d'eau, se rince et commence à sourire.
Le sourire ne dévoile toutefois pas des dents d'une blancheur éclatante, mais un protège-dents, comme ceux que les boxeurs mettent sur leurs dents sur le ring. "Si vous ne faites pas confiance à votre dentifrice...", commente-t-on. Suit un gros plan sur le packshot de Candida Sensitive, avec l'incrustation "Candida nettoie vos dents tout en douceur".
La promotion de Candida Sensitive se fait uniquement par le biais du film. Le principal groupe cible à la télévision est constitué par toutes les personnes de 25 à 40 ans qui tiennent un ménage. Au cinéma, le spot sera encore un peu "rajeuni" avec une musique différente et des coupes plus courtes. Les annonces sont placées exclusivement dans la presse spécialisée, ici en combinaison avec des textes RP plus détaillés.
Andreas Panzeri
