Bianco, più bianco, più saggio
Dentalhygiene Exxtra ha solo un sorriso stanco per le noiose pubblicità sui dentifrici – e per Candida ha girato uno spot completamente diverso.
Dental Hygiene Exxtra ha sorriso stancamente solo alle noiose pubblicità del dentifricio e ha realizzato uno spot completamente diverso per Candida. Il pubblico in sala ha avuto la sensazione di essere stato preso in contropiede. Una Porsche viene pulita con una carta vetrata, un suono drammatico non solo per le orecchie sensibili. Con questo rumore nello spot "Carwash", la promessa del marchio di "cura dentale delicata" di Exxtra Kommunikation è già stata implementata una volta in modo divertente e di successo. Il nuovo spot "Boxer" intensifica questa drammatizzazione. Anche il nuovo spot Candida di Exxtra chiarisce in modo non convenzionale che ci si deve "fidare solo di Candida" per una cura dentale delicata. Lo spot con l'attraente pugile è pensato anche per attirare le donne. Esse acquistano ancora più dentifricio degli uomini.
Secondo studi clinici, tuttavia, un adulto su tre soffre di ipersensibilità dei denti e del collo dei denti. Soprattutto l'uso di prodotti sbagliati - ad esempio gli sbiancanti alla moda - può essere dannoso per la salute dei denti.
Candida ha riconosciuto da tempo il problema dei denti sensibili e ha sviluppato la linea di prodotti Sensitive in collaborazione con le cliniche universitarie svizzere. Ciò consente una pulizia delicata ma accurata.
Nel frattempo, Candida è il dentifricio di maggior successo in Svizzera e ha superato il precedente leader di mercato Elmex in termini di quota di mercato. Candida gode inoltre di un'altissima credibilità e popolarità tra i dentisti e i consumatori.
Questa credibilità deve essere trasmessa nella comunicazione. Tuttavia, Candida non fa la morale come la maggior parte dei suoi concorrenti, ma dimostra in modo sorprendente che l'uso di prodotti sbagliati può danneggiare i denti.
Il film "Boxer" inizia con una musica drammatica. Un giovane ben allenato, vestito solo con un telo di spugna bianco, si allenta con alcuni esercizi di stretching e pugni nel suo bagno. L'impressione è che si stia preparando per un combattimento. Dopo essersi assicurato che i suoi muscoli siano riscaldati, prende spazzolino e dentifricio e inizia a pulirsi i denti con vigore e impegno. Si vede che usa tutta la sua forza muscolare per questa azione. Poi la musica aumenta, il pugile prende il bicchiere d'acqua, si sciacqua e inizia a sorridere.
Il sorriso, tuttavia, non rivela denti bianchi e splendenti, ma un paradenti come quelli che i pugili mettono sui denti sul ring. "Se non ti fidi del tuo dentifricio..." è il commento. Segue un primo piano della confezione di Candida Sensitive, con la scritta in sovrimpressione "Candida pulisce i denti in modo particolarmente delicato".
Candida Sensitive viene pubblicizzato solo attraverso il mezzo cinematografico. Il target principale in TV è costituito da tutte le famiglie di età compresa tra i 25 e i 40 anni. Al cinema, lo spot viene "ringiovanito" con musica diversa e tagli più brevi. Gli annunci vengono pubblicati esclusivamente sulla stampa specializzata, in questo caso in collegamento con ulteriori testi di PR.
Andreas Panzeri
Secondo studi clinici, tuttavia, un adulto su tre soffre di ipersensibilità dei denti e del collo dei denti. Soprattutto l'uso di prodotti sbagliati - ad esempio gli sbiancanti alla moda - può essere dannoso per la salute dei denti.
Candida ha riconosciuto da tempo il problema dei denti sensibili e ha sviluppato la linea di prodotti Sensitive in collaborazione con le cliniche universitarie svizzere. Ciò consente una pulizia delicata ma accurata.
Nel frattempo, Candida è il dentifricio di maggior successo in Svizzera e ha superato il precedente leader di mercato Elmex in termini di quota di mercato. Candida gode inoltre di un'altissima credibilità e popolarità tra i dentisti e i consumatori.
Questa credibilità deve essere trasmessa nella comunicazione. Tuttavia, Candida non fa la morale come la maggior parte dei suoi concorrenti, ma dimostra in modo sorprendente che l'uso di prodotti sbagliati può danneggiare i denti.
Il film "Boxer" inizia con una musica drammatica. Un giovane ben allenato, vestito solo con un telo di spugna bianco, si allenta con alcuni esercizi di stretching e pugni nel suo bagno. L'impressione è che si stia preparando per un combattimento. Dopo essersi assicurato che i suoi muscoli siano riscaldati, prende spazzolino e dentifricio e inizia a pulirsi i denti con vigore e impegno. Si vede che usa tutta la sua forza muscolare per questa azione. Poi la musica aumenta, il pugile prende il bicchiere d'acqua, si sciacqua e inizia a sorridere.
Il sorriso, tuttavia, non rivela denti bianchi e splendenti, ma un paradenti come quelli che i pugili mettono sui denti sul ring. "Se non ti fidi del tuo dentifricio..." è il commento. Segue un primo piano della confezione di Candida Sensitive, con la scritta in sovrimpressione "Candida pulisce i denti in modo particolarmente delicato".
Candida Sensitive viene pubblicizzato solo attraverso il mezzo cinematografico. Il target principale in TV è costituito da tutte le famiglie di età compresa tra i 25 e i 40 anni. Al cinema, lo spot viene "ringiovanito" con musica diversa e tagli più brevi. Gli annunci vengono pubblicati esclusivamente sulla stampa specializzata, in questo caso in collegamento con ulteriori testi di PR.
Andreas Panzeri
