Weiss, weisser, weise
Dentalhygiene Exxtra hat für langweilige Werbung mit Zahnpasta nur ein müdes Lächeln übrig – und für Candida einen völlig anderen Spot gedreht.
Dentalhygiene Exxtra hat für langweilige Werbung mit Zahnpasta nur ein müdes Lächeln übrig – und für Candida einen völlig anderen Spot gedreht. Dem Publikum im Kino hat es alles zusammengezogen. Ein Porsche wird mit einem Sandpapier gereinigt, was sich nicht nur für empfindliche Ohren dramatisch anhört. Mit diesem Geräsusch im Spot «Carwash» wurde das Markenversprechen «schonende Zahnpflege» von Exxtra Kommunikation bereits einmal witzig und erfolgreich umgesetzt. Mit dem neuen Spot «Boxer» wird diese Dramatisierung intensiviert. Auch der neue Candida-Spot von Exxtra macht auf unkonventionelle Weise klar, dass man für schonende Zahnpflege «nur Candida vertrauen» soll. Der Spot mit dem attraktiven Boxer soll auch Frauen ansprechen. Diese kaufen immer noch mehr Zahnpasta ein als Männer.
Gemäss klinischen Studien leidet aber jeder dritte Erwachsene unter überempfindlichen Zähnen und Zahnhälsen. Vor allem die Verwendung falscher Produkte – zum Beispiel modische Weissmacher – kann der Gesundheit der Zähne schaden.
Candida hat das Problem der empfindlichen Zähne schon vor längerer Zeit erkannt und in Zusammenarbeit mit Schweizer Universitätskliniken die Produktelinie Sensitive entwickelt. Diese erlaubt eine schonende und dennoch gründliche Reinigung.
Unterdessen ist Candida die erfolgreichste Zahnpasta in der Schweiz und hat bezüglich Marktanteil die bisherige Marktführerin Elmex überholt. Dazu verfügt Candida auch gegenüber Zahnärzten und Konsumenten über eine sehr hohe Glaubwürdigkeit und Sympathie.
Diese Glaubwürdigkeit soll nun in der Kommunikation vermittelt werden. Candida belehrt aber nicht wie die meisten Konkurrenten, sondern zeigt auf überraschende Weise auf, dass die Verwendung von falschen Produkten den Zähnen schaden kann.
Der Film «Boxer» beginnt mit dramatischer Musik. Ein durchtrainierter junger Mann, nur mit einem weissen Frotteetuch bekleidet, lockert sich mit einigen Dehnübungen und Boxschlägen in seinem Badezimmer. Es macht den Eindruck, als würde er sich für einen Kampf vorbereiten. Nachdem er sicher ist, dass seine Muskeln aufgewärmt sind, nimmt er eine Zahnbürste und Zahnpasta und beginnt mit Nachdruck und Engagement seine Zähne zu reinigen. Man kann erkennen, dass er für diese Aktion seine ganze Muskelkraft einsetzt. Dann steigert sich die Musik, der Boxer greift zum Wasserglas, spült und beginnt zu lächeln.
Das Lächeln entblösst aber nicht strahlend weisse Zähne, sondern einen Mundschutz, wie ihn Boxer im Ring über ihre Zähne stülpen. «Wenn Sie Ihrer Zahnpasta nicht vertrauen …», wird kommentiert. Dann folgt ein Close-up auf den Packshot der Candida Sensitive, mit dem Einblender «Candida reinigt Ihre Zähne besonders schonend».
Candida Sensitive wird nur mit dem Medium Film beworben. Als Hauptzielgruppe im Fernsehen werden alle haushaltführenden Personen zwischen 25 und 40 Jahren angesprochen. Im Kino wird der Spot noch etwas «verjüngt» mit anderer Musik und kürzeren Schnitten. Inserate werden ausschliesslich in der Fachpresse geschaltet, hier in Verbindung mit weiterführenden PR-Texten.
Andreas Panzeri
Gemäss klinischen Studien leidet aber jeder dritte Erwachsene unter überempfindlichen Zähnen und Zahnhälsen. Vor allem die Verwendung falscher Produkte – zum Beispiel modische Weissmacher – kann der Gesundheit der Zähne schaden.
Candida hat das Problem der empfindlichen Zähne schon vor längerer Zeit erkannt und in Zusammenarbeit mit Schweizer Universitätskliniken die Produktelinie Sensitive entwickelt. Diese erlaubt eine schonende und dennoch gründliche Reinigung.
Unterdessen ist Candida die erfolgreichste Zahnpasta in der Schweiz und hat bezüglich Marktanteil die bisherige Marktführerin Elmex überholt. Dazu verfügt Candida auch gegenüber Zahnärzten und Konsumenten über eine sehr hohe Glaubwürdigkeit und Sympathie.
Diese Glaubwürdigkeit soll nun in der Kommunikation vermittelt werden. Candida belehrt aber nicht wie die meisten Konkurrenten, sondern zeigt auf überraschende Weise auf, dass die Verwendung von falschen Produkten den Zähnen schaden kann.
Der Film «Boxer» beginnt mit dramatischer Musik. Ein durchtrainierter junger Mann, nur mit einem weissen Frotteetuch bekleidet, lockert sich mit einigen Dehnübungen und Boxschlägen in seinem Badezimmer. Es macht den Eindruck, als würde er sich für einen Kampf vorbereiten. Nachdem er sicher ist, dass seine Muskeln aufgewärmt sind, nimmt er eine Zahnbürste und Zahnpasta und beginnt mit Nachdruck und Engagement seine Zähne zu reinigen. Man kann erkennen, dass er für diese Aktion seine ganze Muskelkraft einsetzt. Dann steigert sich die Musik, der Boxer greift zum Wasserglas, spült und beginnt zu lächeln.
Das Lächeln entblösst aber nicht strahlend weisse Zähne, sondern einen Mundschutz, wie ihn Boxer im Ring über ihre Zähne stülpen. «Wenn Sie Ihrer Zahnpasta nicht vertrauen …», wird kommentiert. Dann folgt ein Close-up auf den Packshot der Candida Sensitive, mit dem Einblender «Candida reinigt Ihre Zähne besonders schonend».
Candida Sensitive wird nur mit dem Medium Film beworben. Als Hauptzielgruppe im Fernsehen werden alle haushaltführenden Personen zwischen 25 und 40 Jahren angesprochen. Im Kino wird der Spot noch etwas «verjüngt» mit anderer Musik und kürzeren Schnitten. Inserate werden ausschliesslich in der Fachpresse geschaltet, hier in Verbindung mit weiterführenden PR-Texten.
Andreas Panzeri
