Tous les enfants le savent

 
René Worni sur une impasse qui s'annonce. 
Peu après la parution de ce numéro de Werbewoche, quelque chose va/a de nouveau bougé sur le marché des journaux gratuits en Suisse. Il ne s'agit certes que de la transformation du journal gratuit du soir de Ringier en "Brombeeri-Blick", le journal gratuit rose du soir. Mais cette étape peut tout à fait être lue comme un signe que l'on croit imperturbablement à la pérennité de la presse gratuite à la Dufourstrasse. Il y a à peine trois ans, Michael Ringier se qualifiait à Interlaken, devant toute la branche, d'éditeur sans journal gratuit, pour lancer quelques semaines plus tard son premier journal gratuit, 24 hodin, en République tchèque. Aujourd'hui, l'éditeur publie déjà six titres gratuits en Europe. Les temps sont bons, les temps sont rapides pour les journaux gratuits - jusqu'à présent en tout cas - mais nous apprenons aujourd'hui que la Scandinavie, berceau du genre, est en train de stagner. La maison d'édition islandaise Baugur, qui voulait devenir le numéro un des éditeurs gratuits en Europe il y a encore deux ans, a réduit la voilure sous l'effet de la crise financière et s'est repliée sur l'île. Baugur s'est séparé de ses titres prestigieux, le danois Nyhetsavisen et l'américain Boston Now, "un puits sans fond", comme le rapportait récemment le correspondant du Bund à Stockholm. On a également appris que l'inventeur de 20 Minutes, Schibsted, a récemment pris une participation de 35 pour cent dans le plus grand éditeur gratuit du monde, Metro. Il semble que l'on mise sur les synergies et que l'on veuille réduire la voilure sur le marché des gratuits.
Ailleurs, comme en Italie et en Suisse, le tirage de la presse gratuite approche désormais les 50 pour cent de l'ensemble des titres publiés et les annonces publicitaires augmentent plus rapidement que dans la presse payante. Reste à savoir si la nouvelle démarche des gratuits nordiques aura des répercussions jusqu'en Europe centrale et méridionale.
Le public local est de plus en plus lassé par le flot de journaux gratuits. Tous les enfants s'en rendent compte, sauf les éditeurs. C'est pourquoi le patron de l'AZ, Peter Wanner, est à nouveau invité à le faire : Pas de nouveau journal gratuit, s'il vous plaît ! A la place, un peu plus de marketing pour son dimanche bien fait sur le plan journalistique, que les Zurichois peuvent désormais recevoir directement dans leur boîte aux lettres - ce que tous les enfants ne savent pas encore.
 
René Worni, rédacteur