Ogni bambino sa che

 
René Worni su una situazione di stallo incombente. 
Poco dopo la pubblicazione di questo numero di Werbewoche, qualcosa cambierà di nuovo nel mercato dei giornali gratuiti locali. Stiamo parlando solo della trasformazione del giornale gratuito serale di Ringier in "Brombeeri-Blick", il giornale gratuito serale rosa. Ma la mossa può certamente essere letta come un segno che le persone della Dufourstrasse credono fermamente nell'esistenza della stampa libera. Appena tre anni fa, Michael Ringier si descriveva davanti agli operatori del settore riuniti a Interlaken come un editore senza un giornale gratuito, per poi lanciare il suo primo giornale gratuito, 24 hodin, nella Repubblica Ceca solo poche settimane dopo. Oggi l'editore pubblica già sei testate gratuite in Europa. Bei tempi, tempi veloci per i giornali gratuiti - almeno fino ad ora - ma ora sentiamo che in Scandinavia, la culla del genere, i segnali indicano una stagnazione. In particolare, la casa editrice islandese Baugur, che solo due anni fa voleva diventare l'editore gratuito numero uno in Europa, ha annullato le sue vele in seguito alla crisi finanziaria e si è ritirata sull'isola. Baugur si è separata dalle sue prestigiose testate, la danese Nyhetsavisen e l'americana Boston Now, "un pozzo senza fondo", come ha recentemente riferito il corrispondente del Bund da Stoccolma. Si è anche saputo che l'inventore di 20 Minuten, Schibsted, ha recentemente acquisito una partecipazione del 35% in Metro, il più grande editore gratuito del mondo. A quanto pare, l'azienda si sta concentrando sulle sinergie e vuole tagliare sul mercato libero.
Altrove, come in Italia e in Svizzera, la diffusione della free press si sta avvicinando al 50% di tutte le testate pubblicate e la pubblicità cresce più rapidamente rispetto alla stampa a pagamento. Resta da vedere se il nuovo ritmo della free press nordica si diffonderà nell'Europa centrale e meridionale.
Il pubblico locale è sempre più stanco della marea di giornali gratuiti. Nel frattempo, tutti i bambini se ne rendono conto, tranne gli editori. Ecco perché il capo di AZ Peter Wanner viene nuovamente sollecitato: Basta giornali gratuiti, per favore! Piuttosto, un po' più di marketing per il suo Sonntag, giornalisticamente ben fatto, che ora - non tutti i bambini lo sanno ancora - gli abitanti di Zurigo possono ricevere anche direttamente nella cassetta delle lettere.
 
René Worni, Editore