Qu'est-ce que ... SynchScreen ?
L'attention pendant la consommation TV se répartit statistiquement de plus en plus sur plusieurs écrans. Grâce à cette utilisation parallèle, de nouvelles opportunités s'offrent aussi bien aux annonceurs qu'aux téléspectateurs. SynchScreen exploite ce potentiel pour la communication des marques. SynchScreen dispose ainsi d'une reconnaissance entièrement automatique des spots TV en temps réel sur toutes les chaînes de télévision publiques et privées de l'ensemble de l'espace DACH et surveille ainsi plus de 100 chaînes sur le marché publicitaire germanophone. La reconnaissance s'effectue à l'aide d'algorithmes exclusifs de décodage des signaux vidéo et audio. Sur cette base, des spots spécifiques peuvent être déclenchés lors de la diffusion et prolongés avec précision par de la publicité mobile et des campagnes AdWords. Pour ce faire, les déclencheurs sont directement reliés à une DSP mobile et peuvent ainsi être réservés, contrôlés et optimisés avec un seul outil dans le cadre de "campagnes gérées". Un ciblage supplémentaire basé sur des données permet également d'intégrer des paramètres locaux, techniques et spécifiques au groupe cible.
Ce ciblage de la campagne en temps réel, basé sur des données, améliore la probabilité d'adéquation entre l'utilisation TV et la campagne mobile. Avec Goldbach SynchScreen, il est désormais possible d'utiliser la planification TV pondérée par le GPR pour le ciblage de la campagne mobile. Le Gross Rating Point est ainsi calculé sur la base de la campagne TV, c'est-à-dire la pénétration brute au sein du potentiel du groupe cible, ce qui constitue la base d'un ciblage optimisé de la campagne mobile. De nombreux clients de Goldbach utilisent déjà SynchScreen pour renforcer les campagnes TV par un dialogue interactif sur les terminaux mobiles et les tablettes.
Terme expliqué par : Ronie BürginLe groupe Goldbach a été le premier à mettre en place un système de gestion de l'information et de la communication.
