Was ist eigentlich … SynchScreen?

Die Aufmerksamkeit während des TV-Konsums verteilt sich statistisch verstärkt auf mehrere Screens. Dank dieser Parallelnutzung ergeben sich neue Chancen sowohl für Werbetreibende als auch für den Zuschauer. SynchScreen erschliesst dieses Potenzial für die Markenkommunikation. So verfügt SynchScreen über eine vollautomatische TV- Spoterkennung in Echtzeit auf allen öffentlich-rechtlichen und privaten TV-Sendern im gesamten DACH-Raum und überwacht damit über 100 Kanäle im deutschsprachigen Werbemarkt. Die Erkennung erfolgt über exklusive Algorithmen zur Entschlüsselung sowohl von Video- als auch Audiosignalen. Auf dieser Basis können spezifische Spots bei Ausstrahlung getriggert und punktgenau mit Mobile-Werbung und AdWords-Kampagnen verlängert werden. Dazu sind die Trigger direkt an einer Mobile DSP angebunden und können somit im Rahmen von «Managed Kampagnen» mit einem einzigen Tool gebucht, gesteuert und optimiert werden. Eine zusätzliche datengestützte Aussteuerung ermöglicht etwa, dass auch lokale, technische und zielgruppenspezifische Parameter mit einfliessen können.

Diese datengestützte Kampagnenaussteuerung in Echtzeit verbessert die Wahrscheinlichkeit des Matchings von TV Nutzung und Mobile Kampagne. Mit Goldbach SynchScreen ist es neu möglich, für die Aussteuerung der Mobile Kampagne die GPR-gewichtet TV-Planung zu verwenden. So wird aufgrund der TV-Kampagne der Gross Rating Point errechnet, also die Brutto-Reichweite innerhalb des Zielgruppenpotenzials, was die Grundlage bildet für eine optimierte Aussteuerung der Mobile Kampagne. Bereits nutzen viele Goldbach Kunden SynchScreen, um TV-Kampagnen mit einem interaktiven Dialog auf mobilen Endgeräten und Tablets zu verstärken.

Begriff erklärt durch: Ronie Bürgin, Head of Mobile Business Development bei der Goldbach Group.