Qu'est-ce que ... un entrepôt de données ?
L'entrepôt de données (DWH) est une forme de stockage central parallèle aux entrepôts de données opérationnels. L'objectif de l'utilisation de systèmes d'entrepôts de données est de donner à une entreprise une vue d'ensemble de ses données et de les rendre exploitables. Les données gérées dans l'entrepôt de données sont principalement celles qui sont pertinentes pour le fonctionnement de l'entreprise et qui doivent également être conservées à long terme (par exemple les données clients et les opérations de paiement) et qui servent de base aux rapports, statistiques et indicateurs. Il s'agit ici le plus souvent de données transactionnelles et de leurs données médiatiques, pour lesquelles de grandes exigences sont posées aux processus ITIL (ITIL = Information Technology Infrastructure Library - également IT Service Management). La plupart du temps, le DWH est précédé d'une modélisation des données et d'une définition des objets commerciaux coûteuses. Dans la littérature germanophone, le terme "entrepôt de données" est également utilisé en relation avec le DWH.
Une plate-forme de gestion des données (DMP) permet en revanche de répondre à l'objectif du marketing, qui est d'utiliser les données du comportement d'utilisation en temps réel (via le streaming) pour un discours pseudonymisé et de maintenir le décalage entre l'observation et l'utilisation de cette observation au niveau de la seconde ou de la minute. La tâche d'étendre la portée avec des données de prédiction et de tiers en fait également partie. Il s'agit donc pour la DMP d'une pseudo-misation, d'une flexibilité et d'une actualité des données (par exemple l'intention d'achat) lors de la diffusion de la campagne. Pour y parvenir, on accepte une légère perte de données au profit d'un débit temporel et quantitatif avec des modèles de données génériques. De même, la conservation des données pertinentes pour la communication est limitée dans le temps.
Terme expliqué par : Annette DielmannLe directeur de produit de Goldbach Digital Services.
