Les mondes publicitaires virtuels progressent selon les experts
Les univers publicitaires virtuels, tels que les publicités dans les jeux vidéo ou les plateformes du type Second Life, vont également devenir en Suisse un élément à part entière du marché publicitaire. C'est ce qui ressort d'une enquête menée auprès d'experts par Medi...
Les mondes publicitaires virtuels, comme les publicités dans les jeux informatiques ou les plateformes à la Second Life, vont devenir une composante sérieuse du marché publicitaire en Suisse également. C'est le résultat d'une enquête menée auprès d'experts par la société de conseil en médias Publicom. "Il y a eu un consensus parmi les experts pour dire que la publicité dans les jeux ou les plateformes virtuelles n'est pas seulement un engouement à court terme", explique le CEO de Publicom René Grossenbacher à Werbewoche. Au contraire, les experts des médias interrogés sont convaincus que cette nouvelle forme de publicité rencontrera bientôt un plus grand écho dans le secteur publicitaire en Suisse également.
La publicité dans les jeux, comme on l'appelle dans les jeux informatiques, permet d'atteindre surtout les jeunes hommes. "Les formes de publicité classiques comme les spots télévisés ou les annonces passent désormais inaperçues auprès de beaucoup d'entre eux", explique Grossenbacher. En conséquence, le potentiel de croissance de la publicité dans les jeux est jugé élevé. Une majorité des personnes interrogées pense même qu'elle représentera au moins un pour cent de l'ensemble du marché publicitaire au cours des cinq prochaines années. C'est plus que la publicité habituelle sur Internet.
Les experts ne savent toutefois pas exactement au détriment de quels supports publicitaires le développement des formes publicitaires virtuelles se fera. Ils estiment que le plus probable est une redistribution des bannières publicitaires classiques sur Internet et de la télévision vers les mondes publicitaires virtuels. Les quotidiens en abonnement ne font pas partie de l'espèce menacée, et ce sont plutôt les journaux pour pendulaires qui, pour une fois, doivent laisser des cheveux blancs aux yeux des personnes interrogées. "De manière générale, les mondes virtuels sont encore très peu étudiés", explique Grossenbacher. C'est pourquoi il est difficile de faire des pronostics fiables.
L'enquête menée par Publicom dans le cadre du panel Delphinarium va désormais plus loin dans ce domaine peu exploité. L'entreprise de médias a interrogé 27 professionnels des médias, de la publicité, des RP et de la recherche universitaire sur les mondes publicitaires virtuels. L'enquête n'a pas fait de distinction entre la publicité dans les jeux et la publicité sur des plateformes comme Second Life. Comme l'explique Grossenbacher, il s'agissait en premier lieu de recueillir une impression générale sur ces nouvelles formes de publicité, et non de réaliser une étude détaillée.
La publicité dans les jeux, comme on l'appelle dans les jeux informatiques, permet d'atteindre surtout les jeunes hommes. "Les formes de publicité classiques comme les spots télévisés ou les annonces passent désormais inaperçues auprès de beaucoup d'entre eux", explique Grossenbacher. En conséquence, le potentiel de croissance de la publicité dans les jeux est jugé élevé. Une majorité des personnes interrogées pense même qu'elle représentera au moins un pour cent de l'ensemble du marché publicitaire au cours des cinq prochaines années. C'est plus que la publicité habituelle sur Internet.
Les experts ne savent toutefois pas exactement au détriment de quels supports publicitaires le développement des formes publicitaires virtuelles se fera. Ils estiment que le plus probable est une redistribution des bannières publicitaires classiques sur Internet et de la télévision vers les mondes publicitaires virtuels. Les quotidiens en abonnement ne font pas partie de l'espèce menacée, et ce sont plutôt les journaux pour pendulaires qui, pour une fois, doivent laisser des cheveux blancs aux yeux des personnes interrogées. "De manière générale, les mondes virtuels sont encore très peu étudiés", explique Grossenbacher. C'est pourquoi il est difficile de faire des pronostics fiables.
L'enquête menée par Publicom dans le cadre du panel Delphinarium va désormais plus loin dans ce domaine peu exploité. L'entreprise de médias a interrogé 27 professionnels des médias, de la publicité, des RP et de la recherche universitaire sur les mondes publicitaires virtuels. L'enquête n'a pas fait de distinction entre la publicité dans les jeux et la publicité sur des plateformes comme Second Life. Comme l'explique Grossenbacher, il s'agissait en premier lieu de recueillir une impression générale sur ces nouvelles formes de publicité, et non de réaliser une étude détaillée.
