Expulsion vers le paradis
Chronique Bientôt, le Spiegel osera faire le saut en Suisse. Et suit ainsi tous les Allemands qui ont déjà "traversé" vers "Zureich" et ses environs - notamment à cause des francs suisses. Il est temps de faire une analyse biographique du marché.
Chronique Bientôt, le Spiegel osera faire le saut en Suisse. Et suit ainsi tous les Allemands qui ont déjà "traversé" vers "Zureich" et ses environs - notamment à cause des francs suisses. Le lundi a toujours été pour moi le jour du miroir. Ayant grandi dans un village frontalier de Thurgovie, les excursions dans la vieille ville de Constance, avec son dédale de ruelles et ses bars d'étudiants relativement mondains, avaient inévitablement un caractère événementiel. C'est également le cas lorsque, en début de semaine, on se rendait à "Kreuzlingen Nord" (lecture suisse de la plaque d'immatriculation KN de Constance) en tenant la main de son père pour le rituel achat de journaux. De ce côté-ci de la barrière, le magazine d'information de la lointaine Hambourg n'était en effet disponible que le mardi au début des années 70. Le "canon d'assaut de la démocratie" journalistique faisait partie de l'inventaire de l'appartement parental et apportait semaine après semaine à mon vieux père un morceau de patrie volontairement échangé sur la table du salon. Echangé contre une sécurité matérielle et une stabilité politique qui n'existaient et n'existent que sur l'île des bienheureux. En tant que pays de concordance et sans opposition, la Suisse vit de l'évitement des risques et de la considération, y compris dans le journalisme. L'ennui qui en résulte était sans doute, outre l'attachement à la patrie en question, la deuxième raison pour laquelle il n'y avait que la presse allemande chez nous.
Si l'on fait abstraction de la garde rapprochée de Köppel, les enquêteurs et les enquêtrices sont restés jusqu'à aujourd'hui une espèce inconnue dans les bureaux helvétiques. C'est ce qu'a confirmé Karl Dietrich Seikel lorsque je l'ai interviewé il y a environ trois ans dans la tour du Spiegel. Et le directeur de la maison d'édition Spiegel de l'époque (et membre du conseil d'administration de Tamedia !) avait tout de même une comparaison directe, puisqu'il était à l'époque en train d'organiser l'avant-dernière relance de Facts, selon l'état actuel des choses. Pour des raisons historiques, la politique allemande et la politique suisse ne sont guère comparables, c'est pourquoi il en va de même pour le type et le contenu des reportages, explique Seikel avec pertinence.
Cette différence de mentalité pourrait s'avérer décisive dans la lutte pour le marché local des magazines. Car quel est l'argument de vente unique du journal orange, si ce n'est son mythe de la révélation ? On peut plutôt supposer que la rédaction étrangère responsable du split suisse tombe aveuglément dans le piège de l'arrogance que l'on tend instinctivement ici à tout ce qui vient du grand canton du nord. Il sera d'autant plus difficile d'apporter la preuve journalistique que cette action, déclarée "unique pour l'instant", ne se résume pas à quelques francs de publicité supplémentaires et/ou à la cuisson douce de faits. En bref, que même dans la plus ancienne démocratie du monde, mais certainement la plus calme, on sort les canons.
En effet, non seulement la maison d'édition, mais aussi la rédaction, ont jusqu'à présent considéré la Suisse comme un phénomène économique marginal, voire inexistant. Au cours des douze derniers mois, seuls le "miracle d'Andermatt" de Sawiris, la "superstar Blatter" et la "perte de clientèle des casinos allemands" au profit de la nouvelle concurrence suisse ont été jugés dignes d'être rapportés. Et la Suisse n'a jamais réussi à faire la couverture du magazine d'information. Même lorsque la dernière attaque frontale contre le secret bancaire a eu lieu il y a dix ans, le Spiegel a titré "La connexion du Liechtenstein".
Mon père (et avec lui la communauté croissante des Allemands qui ont le mal du pays) se réjouit en tout cas de l'encart régional inespéré de son journal préféré. Beaucoup d'enfants de la guerre émigrés en Suisse il y a bientôt 50 ans ont utilisé l'image de "l'expulsion vers le paradis". Pour la plupart d'entre eux, et certainement pour leurs descendants, cette démarche paradoxale a été bénéfique. Voyons si cela vaut aussi pour le plus allemand des magazines.
Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne. Auparavant, il a travaillé comme journaliste pour les médias ?
Si l'on fait abstraction de la garde rapprochée de Köppel, les enquêteurs et les enquêtrices sont restés jusqu'à aujourd'hui une espèce inconnue dans les bureaux helvétiques. C'est ce qu'a confirmé Karl Dietrich Seikel lorsque je l'ai interviewé il y a environ trois ans dans la tour du Spiegel. Et le directeur de la maison d'édition Spiegel de l'époque (et membre du conseil d'administration de Tamedia !) avait tout de même une comparaison directe, puisqu'il était à l'époque en train d'organiser l'avant-dernière relance de Facts, selon l'état actuel des choses. Pour des raisons historiques, la politique allemande et la politique suisse ne sont guère comparables, c'est pourquoi il en va de même pour le type et le contenu des reportages, explique Seikel avec pertinence.
Cette différence de mentalité pourrait s'avérer décisive dans la lutte pour le marché local des magazines. Car quel est l'argument de vente unique du journal orange, si ce n'est son mythe de la révélation ? On peut plutôt supposer que la rédaction étrangère responsable du split suisse tombe aveuglément dans le piège de l'arrogance que l'on tend instinctivement ici à tout ce qui vient du grand canton du nord. Il sera d'autant plus difficile d'apporter la preuve journalistique que cette action, déclarée "unique pour l'instant", ne se résume pas à quelques francs de publicité supplémentaires et/ou à la cuisson douce de faits. En bref, que même dans la plus ancienne démocratie du monde, mais certainement la plus calme, on sort les canons.
En effet, non seulement la maison d'édition, mais aussi la rédaction, ont jusqu'à présent considéré la Suisse comme un phénomène économique marginal, voire inexistant. Au cours des douze derniers mois, seuls le "miracle d'Andermatt" de Sawiris, la "superstar Blatter" et la "perte de clientèle des casinos allemands" au profit de la nouvelle concurrence suisse ont été jugés dignes d'être rapportés. Et la Suisse n'a jamais réussi à faire la couverture du magazine d'information. Même lorsque la dernière attaque frontale contre le secret bancaire a eu lieu il y a dix ans, le Spiegel a titré "La connexion du Liechtenstein".
Mon père (et avec lui la communauté croissante des Allemands qui ont le mal du pays) se réjouit en tout cas de l'encart régional inespéré de son journal préféré. Beaucoup d'enfants de la guerre émigrés en Suisse il y a bientôt 50 ans ont utilisé l'image de "l'expulsion vers le paradis". Pour la plupart d'entre eux, et certainement pour leurs descendants, cette démarche paradoxale a été bénéfique. Voyons si cela vaut aussi pour le plus allemand des magazines.
Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne. Auparavant, il a travaillé comme journaliste pour les médias ?
