Espulsione in paradiso
La colonna Spiegel si avventurerà presto in Svizzera. E così segue tutti quei tedeschi che hanno già "sconfinato" a "Zureich" e dintorni - anche a causa del Fränkli. È tempo di un'analisi biografica del mercato.
La colonna Spiegel si avventurerà presto in Svizzera. E così segue tutti quei tedeschi che hanno già "sconfinato" a "Zureich" e dintorni - anche a causa del Fränkli. È tempo di un'analisi biografica del mercato: il lunedì è sempre stato per me il giorno dello specchio. Crescendo in una città di confine della Turgovia, le gite nel centro storico di Costanza, con il suo labirinto di vicoli e i pub studenteschi relativamente sofisticati, avevano inevitabilmente un carattere di evento. Era così anche quando, all'inizio della settimana, prendevamo per mano nostro padre e andavamo a "Kreuzlingen Nord" (la versione svizzera della targa KN di Costanza) per il rituale acquisto di giornali. All'inizio degli anni Settanta, il notiziario della lontana Amburgo era disponibile solo il martedì da questa parte dell'autostrada, e il "fucile d'assalto della democrazia" giornalistica faceva parte dell'inventario della casa dei miei genitori, portando settimana dopo settimana sul tavolo del salotto di mio padre un pezzo di casa volontariamente scambiato. Scambiato per una sicurezza materiale e una stabilità politica che esisteva ed esiste tuttora solo nell'Isola dei Beati. Essendo un Paese di concordanza e di assenza di opposizione, la Svizzera vive di evitamento del rischio e di considerazione, anche nel giornalismo. La noia che ne deriva era probabilmente la seconda ragione, insieme al già citato patriottismo, per cui in patria c'era solo stampa tedesca.
A parte la guardia del corpo editoriale di Köppel, gli scioperanti e gli spacciatori con un mordente investigativo sono rimasti una specie sconosciuta nelle sale di scrittura svizzere fino ad oggi. Karl Dietrich Seikel me lo ha confermato quando l'ho intervistato nella torre dello Spiegel circa tre anni fa. E l'allora direttore della casa editrice Spiegel (e membro del consiglio di amministrazione di Tamedia!) aveva un termine di paragone diretto, visto che all'epoca era responsabile del penultimo rilancio del Fatto. Per ragioni storiche, la politica tedesca e quella svizzera non possono essere paragonate, e lo stesso vale per il tipo e il contenuto dei servizi, ha detto giustamente Seikel.
Questa differenza di mentalità potrebbe ora rivelarsi decisiva nella battaglia per il mercato locale delle riviste. Dopo tutto, quale punto di forza ha il Weltblatt arancione se non il suo mito della rivelazione? È più probabile che la redazione straniera responsabile della scissione di CH stia cadendo ciecamente nella trappola dell'arroganza che qui in Svizzera viene istintivamente posta nei confronti di tutto ciò che proviene dal grande cantone settentrionale. In questo modo sarà ancora più difficile fornire la prova giornalistica che questa campagna, dichiarata "una tantum", non si limiti a qualche franco pubblicitario in più e/o a un'operazione di soft boiling dei fatti. Insomma, che anche nella democrazia forse più antica, ma certamente la più senza vento del mondo, si stanno dispiegando i cannoni d'assalto.
Non solo in casa editrice, ma anche in redazione, la Svizzera è stata finora percepita - se non altro - come un fenomeno economico marginale. Negli ultimi dodici mesi, ad esempio, solo il "miracolo di Sawiris ad Andermatt", la "superstar Blatter" e la "perdita di clienti dai casinò tedeschi" a favore della nuova concorrenza svizzera sono stati considerati degni di nota. E la Svizzera non è mai finita sulla copertina del giornale. Anche quando dieci anni fa fu sferrato l'ultimo attacco frontale al segreto bancario, Der Spiegel titolò "La connessione con il Liechtenstein".
Mio padre (e con lui la crescente comunità di tedeschi nostalgici) attende con ansia l'inatteso supplemento regionale del suo giornale preferito. Molti dei figli della guerra che emigrarono in Svizzera quasi 50 anni fa usarono l'immagine dell'"espulsione in paradiso". Per la maggior parte di loro, ma certamente per i loro discendenti, questo passo paradossale ha funzionato bene. Vediamo se lo stesso vale per la più tedesca di tutte le riviste.
Oliver Classen è portavoce per i media dell'organizzazione per le politiche di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista per i media.
A parte la guardia del corpo editoriale di Köppel, gli scioperanti e gli spacciatori con un mordente investigativo sono rimasti una specie sconosciuta nelle sale di scrittura svizzere fino ad oggi. Karl Dietrich Seikel me lo ha confermato quando l'ho intervistato nella torre dello Spiegel circa tre anni fa. E l'allora direttore della casa editrice Spiegel (e membro del consiglio di amministrazione di Tamedia!) aveva un termine di paragone diretto, visto che all'epoca era responsabile del penultimo rilancio del Fatto. Per ragioni storiche, la politica tedesca e quella svizzera non possono essere paragonate, e lo stesso vale per il tipo e il contenuto dei servizi, ha detto giustamente Seikel.
Questa differenza di mentalità potrebbe ora rivelarsi decisiva nella battaglia per il mercato locale delle riviste. Dopo tutto, quale punto di forza ha il Weltblatt arancione se non il suo mito della rivelazione? È più probabile che la redazione straniera responsabile della scissione di CH stia cadendo ciecamente nella trappola dell'arroganza che qui in Svizzera viene istintivamente posta nei confronti di tutto ciò che proviene dal grande cantone settentrionale. In questo modo sarà ancora più difficile fornire la prova giornalistica che questa campagna, dichiarata "una tantum", non si limiti a qualche franco pubblicitario in più e/o a un'operazione di soft boiling dei fatti. Insomma, che anche nella democrazia forse più antica, ma certamente la più senza vento del mondo, si stanno dispiegando i cannoni d'assalto.
Non solo in casa editrice, ma anche in redazione, la Svizzera è stata finora percepita - se non altro - come un fenomeno economico marginale. Negli ultimi dodici mesi, ad esempio, solo il "miracolo di Sawiris ad Andermatt", la "superstar Blatter" e la "perdita di clienti dai casinò tedeschi" a favore della nuova concorrenza svizzera sono stati considerati degni di nota. E la Svizzera non è mai finita sulla copertina del giornale. Anche quando dieci anni fa fu sferrato l'ultimo attacco frontale al segreto bancario, Der Spiegel titolò "La connessione con il Liechtenstein".
Mio padre (e con lui la crescente comunità di tedeschi nostalgici) attende con ansia l'inatteso supplemento regionale del suo giornale preferito. Molti dei figli della guerra che emigrarono in Svizzera quasi 50 anni fa usarono l'immagine dell'"espulsione in paradiso". Per la maggior parte di loro, ma certamente per i loro discendenti, questo passo paradossale ha funzionato bene. Vediamo se lo stesso vale per la più tedesca di tutte le riviste.
Oliver Classen è portavoce per i media dell'organizzazione per le politiche di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista per i media.
