Une annonce publicitaire ne se contente pas d’élargir votre audience. Elle incite également les lectrices et lecteurs à réagir immédiatement. À obtenir tout de suite plus d’informations. Ou à passer immédiatement commande. À ce moment précis et à cet endroit précis, au moment et à l’endroit où ils lisent l’annonce. C’est cette idée fondamentale qui résume toute la force de la publicité imprimée. Et sa mise en œuvre communique un message clair et percutant : « Les grandes choses commencent par une annonce » – par exemple avec une brique qui se transforme en un clin d’œil en une maison entière dès lors que l’on clique sur le lien de l’annonce depuis son mobile. Une idée de campagne qui, plus que toute autre, a surpris et convaincu. Elle a été soumise par Manuel Rohrer, graphiste à l'agence de publicité Contexta à Berne. Le lauréat recevra une prime de 10 000 francs en espèces, ainsi que le mandat de réalisation de son projet, pour lequel il percevra des honoraires d’un montant maximal de 30 000 francs. De plus, début mai, Manuel Rohrer se rendra à Bruxelles où, à l’invitation de Publicitas Publimedia, il participera au Best Yet 2010, un concours destiné aux jeunes créatifs de toute l’Europe. S’il y remporte également un succès, il poursuivra son voyage peu après pour se rendre aux Cannes Lions.
Partir également au Best Yet 2010 Filip Wolfensberger et Dominic Zach – une équipe de participants qui a été présélectionnée et qui a remporté le billet lors d'un tirage au sort public organisé lors de la cérémonie de remise des prix.
Cinquième édition du concours destiné aux jeunes créatifs
« Das kann nur ein Inserat » est à la fois un slogan programmatique, le message clé de la campagne et le sujet du concours. Pendant trois ans, les agences de publicité se sont penchées sur cette question. Aujourd’hui, « Das kann nur ein Inserat » est de retour pour la cinquième édition de son concours destiné aux jeunes créatifs. Cette année, 35 équipes ont soumis 83 idées de campagne, soit 382 visuels – ce qui confirme pratiquement le taux de participation élevé de l’année dernière et le dépasse même en termes de nombre de visuels.
De 83 à 1 en une demi-journée
Le jury a consacré une demi-journée à l'étude et à l'évaluation des campagnes présentées. Dans un premier temps, 20 campagnes ont été présélectionnées, puis réduites à une liste restreinte de 7 finalistes. Le vote s’est déroulé à main levée et dans le plus grand anonymat. Les membres du jury ne connaissaient donc pas les noms des candidats ni de leurs agences, et n’auraient en aucun cas pu les identifier. Le jury était présidé par Andreas Prokesch, président du jury de l’ADC. Il était composé d’autres membres de l’ADC, d’un planificateur stratégique, d’une lauréate à plusieurs reprises du prix « Das kann nur ein Inserat » et d’un représentant de l’Association suisse de la presse : Axel Eckstein, directeur de création chez Euro RSCG, Patrick Suter, directeur de création chez Spillman Felser Leo Burnett, Thomas Städeli, directeur général chez Wirz, Isabelle Hauser, directrice de la création chez Advico Young & Rubicam, Sandro Rüegger, Tamedia AG / directeur général de la Weltwoche à compter du 1er mars 2010.
La campagne de l'année
Le projet lauréat va désormais suivre le processus habituel d'optimisation et de mise en œuvre d'une campagne. Les annonces paraîtront à partir de mai 2009 dans une centaine de journaux et de magazines, pour un total d'environ 500 parutions. Une portée et un impact qui permettent vraiment d’affirmer : « Seule une annonce publicitaire peut faire cela. ».
Vous trouverez un article de fond sur le processus de sélection ainsi que d'autres photos de la réunion du jury et de la remise des prix dans l'édition papier du magazine « Werbewoche » n° 2/2010, qui paraîtra le 4 février.
Le travail lauréat :

La liste restreinte :
Une annonce publicitaire apporte une valeur ajoutée : Fabian Windhager et Emanuel Gürth, Gürth Art Direction + Design, Zurich :

Puzzle Canard : Selina Cadruvi, Prime Communications, Zurich :

Faire soi-même sa publicité grâce à des annonces : Silvio Seiler, Wegelin & Co Banque privée, Saint-Gall :

Image de recherche et de repérage horizontale : Daniel Akeret et Andreas Enzler, De Vita Design, Weinfelden :

Allez, on va chez toi : Filip Wolfensberger et Dominic Zach, Maxomedia AG, Berne :

Des annonces publicitaires qui attirent l'attention sans être envahissantes : Silvio Seiler, Wegelin & Co Privatbank, Saint-Gall :

Les vainqueurs du concours "Seule une annonce peut le faire" sont connus. Mercredi à 9 heures, 85 campagnes sous forme de 368 sujets étaient sur les tables du jury, présentées par 39 équipes, dont beaucoup de Suisse romande. A 11 heures, il ne restait plus que dix campagnes - celles qui étaient suffisamment bonnes pour figurer sur la shortlist. Le jury a désigné les deux vainqueurs jusqu'à 13h30 : la campagne "Ein Inserat bringt's immer und überall", Advico Young & Rubicam et Bettina Klossner, OgilvyOne, et la campagne "In einer Anzeige steckt mehr als nur Werbung" de Silvio Seiler, Wegelin & Co, banquiers privés. L'Association Presse Suisse désignera les vainqueurs jeudi soir.
Le concours s'est déroulé pour la première fois sous la devise "Pas un sujet individuel, mais une campagne entière". Les deux équipes gagnantes reçoivent chacune une prime de 10'000 francs. S'y ajoutent des honoraires pour la réalisation. En outre, elles se rendront à Londres en mai sur invitation de Publicitas Publimedia et participeront au Best Yet.
Les deux concepts gagnants suivent désormais le processus habituel d'optimisation et de réalisation d'une campagne. Les annonces de la première campagne paraîtront à partir de mai 2009 avec plus de 500 insertions dans une centaine de titres de journaux et de magazines.

(Remarque : l'agence bâloise Gruner & Brenneisen AG - représentée sur la shortlist par le directeur artistique Rémy Kohler - a changé de nom. Elle travaille désormais sous le nom de Brenneisen Communications).

Aperçu de tous les travaux, à télécharger en PDF

Les travaux gagnants :