Con un annuncio pubblicitario non si ottiene solo visibilità. Si ottiene anche che i lettori reagiscano immediatamente. Che ottengano subito maggiori informazioni. O che ordinino subito qualcosa. Proprio in quel momento e in quel luogo, quando e dove leggono l’annuncio. Questo concetto di base sintetizza il punto di forza della pubblicità cartacea. E la sua realizzazione comunica in modo chiaro e immediato: «Le grandi cose iniziano con un annuncio» – ad esempio con un mattone che, in un batter d’occhio, si trasforma in una casa intera quando si clicca sul link dell’annuncio dal proprio cellulare. Un’idea di campagna che, come nessun’altra, ha sorpreso e convinto. È stata inviata da Manuel Rohrer, grafico presso l'agenzia pubblicitaria Contexta a Berna. Il vincitore riceverà un premio in contanti di 10’000 franchi, oltre all'incarico di realizzare la propria idea e a un onorario massimo di 30’000 franchi. Inoltre, all’inizio di maggio Manuel Rohrer si recherà a Bruxelles, dove, su invito di Publicitas Publimedia, parteciperà al Best Yet 2010, un concorso rivolto ai giovani creativi di tutta Europa. Se avrà successo anche lì, poco dopo proseguirà il suo viaggio verso i Cannes Lions.
Partecipare anche al Best Yet 2010 Filip Wolfensberger e Dominic Zach – una squadra di partecipanti che è entrata nella rosa dei finalisti e ha vinto il biglietto durante la cerimonia di premiazione, in occasione di un’estrazione pubblica.
Per la quinta volta, concorso per giovani creativi
"Das kann nur ein Inserat" è allo stesso tempo una dichiarazione programmatica, lo slogan della campagna e il tema del concorso. Per tre anni le agenzie pubblicitarie ci hanno riflettuto. Ora, per la quinta volta, "Das kann nur ein Inserat" è un concorso rivolto ai giovani creativi. Quest’anno 35 team hanno presentato 83 idee di campagna, ovvero 382 soggetti: il numero di candidature ha praticamente eguagliato l’elevato tasso di partecipazione dello scorso anno e, in termini di numero di soggetti, lo ha addirittura superato.
Da 83 a 1 in mezza giornata
La giuria ha dedicato mezza giornata all’esame e alla valutazione delle campagne presentate. In una prima fase sono state preselezionate 20 campagne, poi ridotte a una rosa di 7 finalisti. La valutazione è avvenuta tramite votazione aperta per alzata di mano e in forma del tutto anonima. Ciò significa che i membri della giuria non conoscevano i nomi degli autori e delle loro agenzie né avrebbero potuto in alcun modo identificarli. La giuria era presieduta dal presidente della giuria dell’ADC Andreas Prokesch. Era composta da altri membri dell’ADC, da un pianificatore strategico, da una plurivincitrice del premio «Das kann nur ein Inserat» e da un rappresentante dell’Associazione della stampa svizzera: Axel Eckstein, CD di Euro RSCG, Patrick Suter, CD di Spillman Felser Leo Burnett, Thomas Städeli, amministratore delegato di Wirz, Isabelle Hauser, AD di Advico Young & Rubicam, Sandro Rüegger, Tamedia AG/amministratore delegato di «Weltwoche» dal 1° marzo 2010.
La campagna dell'anno
Il progetto vincitore seguirà ora il consueto processo di ottimizzazione e realizzazione di una campagna pubblicitaria. Gli annunci appariranno a partire da maggio 2009 su circa 100 quotidiani e riviste, per un totale di circa 500 pubblicazioni. Una portata e un impatto tali da poter davvero affermare: «Questo solo un annuncio pubblicitario può farlo».
Un articolo di approfondimento sulla valutazione della giuria, nonché altre immagini della riunione della giuria e della cerimonia di premiazione, sono disponibili nell’edizione cartacea di «Werbewoche» n. 2/2010, in uscita il 4 febbraio.
Il lavoro vincitore:

La lista dei candidati:
Un annuncio pubblicitario crea valore aggiunto: Fabian Windhager ed Emanuel Gürth, Gürth Art Direction + Design, Zurigo:

Puzzle Anatra: Selina Cadruvi, Prime Communications, Zurigo:

Fare pubblicità da soli con gli annunci: Silvio Seiler, Wegelin & Co Privatbank, San Gallo:

Immagine di ricerca e fissaggio orizzontale: Daniel Akeret e Andreas Enzler, De Vita Design, Weinfelden:

Dai, andiamo da te: Filip Wolfensberger e Dominic Zach, Maxomedia AG, Berna:

Annunci pubblicitari efficaci senza risultare invadenti: Silvio Seiler, Wegelin & Co Privatbank, San Gallo:

Sono stati annunciati i vincitori del concorso "Solo una pubblicità può farlo". Alle 9.00 di mercoledì, sul tavolo dei giudici c'erano 85 campagne sotto forma di 368 soggetti, presentati da 39 team, tra cui molti della Svizzera francese. Alle ore 11.00 erano ancora dieci le campagne che erano sufficientemente valide per la shortlist. Entro le 13.30 la giuria ha selezionato i due vincitori: la campagna "Ein Inserat bringt's immer und überall" di Advico Young & Rubicam e Bettina Klossner, OgilvyOne, e la campagna "In einer Anzeige steckt mehr als nur Werbung" di Silvio Seiler, Wegelin & Co, Privatbankiers. L'Associazione Stampa Svizzera selezionerà i vincitori giovedì sera.
Il concorso si è svolto per la prima volta all'insegna del motto "Non un singolo soggetto, ma un'intera campagna". Le due squadre vincitrici riceveranno ciascuna un premio di 10.000 franchi svizzeri. Riceveranno anche un compenso per la realizzazione. Inoltre, su invito di Publicitas Publimedia, si recheranno a maggio a Londra per partecipare al Best Yet.
I due concetti vincitori saranno ora sottoposti al consueto processo di ottimizzazione e realizzazione di una campagna. Gli annunci della prima campagna appariranno a partire da maggio 2009 con oltre 500 inserimenti in circa 100 testate di giornali e riviste.

(Nota: l'agenzia basilese Gruner & Brenneisen AG - rappresentata nella shortlist dall'art director Rémy Kohler - ha cambiato nome. Ora opera con il nome di Brenneisen Communications).

Tutti i lavori in un colpo d'occhio, da scaricare in formato PDF

Le opere vincenti: