Histoires de lit sans fard à partir de linge froissé
Depuis 150 ans, les matelas Bico nous offrent un sommeil sain et profond. Mais au-delà des lits, le leader suisse du marché est toujours resté très vigilant en matière de développement de nouveaux produits, qui exigeaient également une image de marque dynamique. Aujourd’hui, l’agence WVC de Bubikon a conçu pour Bico un tout nouveau langage visuel.
Nous passons environ un tiers de notre vie à dormir. Depuis sa création en 1861, Bico à Schänis s'efforce de garantir la qualité et l'innovation en tant que leader dans le domaine du confort de sommeil sain. Cela n'a pas seulement permis à l'entreprise de devenir leader sur le marché. Avec son slogan sympathique depuis des décennies "Pour un sommeil sain et profond", Bico a également réussi à se hisser dans le palmarès des revendications les plus populaires de la publicité suisse. Une promesse qui semble être entendue. Le leader du marché suisse dans le domaine des matelas haut de gamme jouit d'une grande confiance auprès des consommateurs. Le degré de notoriété de Bico a une valeur de plus de 90 pour cent soutenue et de 50 pour cent non soutenue.
Dans les années passées, les jumeaux dans la publicité, devenus presque un patrimoine populaire, y ont certainement contribué. Plus tard, une publicité avec le trio Eden s'est également inscrite dans ce domaine de la comédie et de la gaudriole. Pour les moyens de communication tels que les catalogues commerciaux et les brochures destinées aux consommateurs, Bico a misé jusqu'à récemment sur son "ambassadrice" Sabrina Knechtli, vice-Miss Suisse 2007. Mais il n'y a pas qu'une Miss, un langage visuel aussi reçoit un matin inévitablement le qualificatif "ex".
Après une présentation en été 2009, WVC Communications a été chargé de la nouvelle présentation de la marque Bico. L'accent a été mis sur le repositionnement grâce à un nouveau langage visuel. WVC a développé des concepts de communication alternatifs qui avaient toutefois toujours pour objectif de soutenir l'authenticité du message principal "Pour un sommeil sain et sain" ainsi que de positionner la marque Bico comme une marque premium leader.
Au chaud et en sécurité
WVC s'est donc demandé si le langage visuel utilisé jusqu'à présent, avec une Miss maquillée et élégamment stylée, pouvait continuer à soutenir de manière optimale le message d'un "sommeil sain" et donc la confiance et la sympathie envers la marque.
La réponse fut non et WVC a depuis développé différents mondes d'images qui mettent l'accent sur un message plus authentique. Le sommeil naturel, authentique et vrai, est désormais visualisé sans maquillage ni styling ainsi que sans rasage et avec des cheveux ébouriffés. Bien entendu, dans des draps froissés. Des pyjamas usagés ont également été des attributs pour le nouveau style de photos, comme l'explique le CD Kurt Wettstein.
Un minimum de lumière crée une atmosphère intime et douillette. La réalisation en noir et blanc est un pas de plus vers un monde d'images reconnaissable, qui sera à l'avenir clairement identifié comme le nouvel univers Bico.
La nouvelle présentation a été présentée lors d'une analyse de recherche marketing et a été préférée à toutes les autres, comme le révèle le conseiller Yves Seiler. La conception a généré des déclarations telles que "Cela donne une impression de chaleur et de sécurité" ou "Les gens ont l'air de vraiment très bien dormir". Le commentaire "Tout simplement normal. Ça va bien avec Bico. Pas de grand faste de mode" confirme les réflexions de WVC.
L'ensemble de la séance photo a été réalisée en interne chez WVC. Cela comprend également le casting des modèles exclusivement amateurs, les prises de vue par Kurt Wettstein lui-même ainsi que le traitement des images par Roger Sommerhalder.
Le catalogue actuel est disponible dans le commerce. Des affiches et des annonces ont été réalisées à cet effet. Divers matériels POS sont disponibles et ont déjà confirmé lors des premières participations à des salons que le nouveau langage visuel est compris. "Une démarche courageuse et une décision judicieuse de la direction".
Andreas Panzeri
Dans les années passées, les jumeaux dans la publicité, devenus presque un patrimoine populaire, y ont certainement contribué. Plus tard, une publicité avec le trio Eden s'est également inscrite dans ce domaine de la comédie et de la gaudriole. Pour les moyens de communication tels que les catalogues commerciaux et les brochures destinées aux consommateurs, Bico a misé jusqu'à récemment sur son "ambassadrice" Sabrina Knechtli, vice-Miss Suisse 2007. Mais il n'y a pas qu'une Miss, un langage visuel aussi reçoit un matin inévitablement le qualificatif "ex".
Après une présentation en été 2009, WVC Communications a été chargé de la nouvelle présentation de la marque Bico. L'accent a été mis sur le repositionnement grâce à un nouveau langage visuel. WVC a développé des concepts de communication alternatifs qui avaient toutefois toujours pour objectif de soutenir l'authenticité du message principal "Pour un sommeil sain et sain" ainsi que de positionner la marque Bico comme une marque premium leader.
Au chaud et en sécurité
WVC s'est donc demandé si le langage visuel utilisé jusqu'à présent, avec une Miss maquillée et élégamment stylée, pouvait continuer à soutenir de manière optimale le message d'un "sommeil sain" et donc la confiance et la sympathie envers la marque.
La réponse fut non et WVC a depuis développé différents mondes d'images qui mettent l'accent sur un message plus authentique. Le sommeil naturel, authentique et vrai, est désormais visualisé sans maquillage ni styling ainsi que sans rasage et avec des cheveux ébouriffés. Bien entendu, dans des draps froissés. Des pyjamas usagés ont également été des attributs pour le nouveau style de photos, comme l'explique le CD Kurt Wettstein.
Un minimum de lumière crée une atmosphère intime et douillette. La réalisation en noir et blanc est un pas de plus vers un monde d'images reconnaissable, qui sera à l'avenir clairement identifié comme le nouvel univers Bico.
La nouvelle présentation a été présentée lors d'une analyse de recherche marketing et a été préférée à toutes les autres, comme le révèle le conseiller Yves Seiler. La conception a généré des déclarations telles que "Cela donne une impression de chaleur et de sécurité" ou "Les gens ont l'air de vraiment très bien dormir". Le commentaire "Tout simplement normal. Ça va bien avec Bico. Pas de grand faste de mode" confirme les réflexions de WVC.
L'ensemble de la séance photo a été réalisée en interne chez WVC. Cela comprend également le casting des modèles exclusivement amateurs, les prises de vue par Kurt Wettstein lui-même ainsi que le traitement des images par Roger Sommerhalder.
Le catalogue actuel est disponible dans le commerce. Des affiches et des annonces ont été réalisées à cet effet. Divers matériels POS sont disponibles et ont déjà confirmé lors des premières participations à des salons que le nouveau langage visuel est compris. "Une démarche courageuse et une décision judicieuse de la direction".
Andreas Panzeri
