Ungeschminkte Bettgeschichten aus zerknitterter Wäsche
Seit 150 Jahren geniessen wir einen gesunden und tiefen Schlaf mit Bico-Matratzen. Neben den Betten war der Schweizer Marktleader aber die ganze Zeit hellwach, wenn es um die Entwicklung neuer Produkte ging, die auch ein aufgewecktes Branding verlangten. Jetzt hat WVC in Bubikon für Bico eine völlig neue Bildsprache gestaltet.
Rund ein Drittel unseres Lebens verbringen wir schlafend. Seit dem Gründungsjahr 1861 ist es deshalb für Bico in Schänis ein Anliegen, als Wissensführer auf dem Gebiet des gesunden Schlafkomforts Qualität und Innovation zu garantieren. Das hat dem Unternehmen nicht nur zum Markführer verholfen. Mit dem seit Jahrzehnten sympathischen Slogan «Für ä tüüfä gsundä Schlaaf» hat es Bico auch in die Charts der populärsten Claims der Schweizer Werbung geschafft. Ein Versprechen, das offenbar gehört wird. Der Schweizer Marktleader im Bereich Premium-Matratzen geniesst bei den Konsumenten hohes Vertrauen. Der Bekanntheitsgrad von Bico hat einen Wert von über 90 Prozent gestützt und 50 Prozent ungestützt.
Dazu haben in früheren Jahren sicher die beinahe zum Volksgut gewordenen Zwillinge in der Werbung beigetragen. In diesem Bereich Komik und Klamauk war später auch eine Werbung mit dem Trio Eden angesiedelt. Bei den Kommunikationsmitteln wie Handelskatalogen und Konsumentenbroschüren setzte Bico bis vor Kurzem auf die «Botschafterin» Sabrina Knechtli, Vize-Miss-Schweiz 2007. Aber nicht nur eine Miss, auch eine Bildsprache bekommt eines Morgens unweigerlich das Prädikat «Ex».
WVC Communications wurde nach einer Präsentation im Sommer 2009 mit dem Neuauftritt für die Marke Bico beauftragt. Im Vordergrund stand die Neupositionierung durch eine neue Bildsprache. WVC entwickelte alternative Kommunikationskonzepte, die aber weiterhin das Ziel hatten, die Authentizität der Kernaussage «Für ä tüüfä gsundä Schlaaf» zu unterstützen sowie die Marke Bico als führende Premium-Marke zu positionieren.
Warm und geborgen
WVC stellte sich deshalb die Frage, ob die bisherige Bildsprache mit einer geschminkten und elegant gestylten Miss die Botschaft von einem «gesunden Schlaf» und damit das Vertrauen und die Sympathie zur Marke weiterhin optimal unterstützen kann.
Die Antwort war nein und WVC hat seither verschiedene Bildwelten entwickelt, bei denen eine mehr authentische Aussage im Vordergrund steht. Natürliches Schlafen, unverfälscht und echt wird jetzt ohne Schminke und Styling sowie unrasiert und mit zerzausten Haaren visualisiert. Natürlich in zerknitterter Bettwäsche. Auch gebrauchte Pyjamas waren Attribute für den neuen Fotostil, wie CD Kurt Wettstein erklärt.
Ein Minimum an Licht zaubert eine heimelige und kuschelige Atmosphäre. Die Umsetzung in Schwarz-Weiss ist ein weiterer Schritt zu einer unverkennbaren Bildwelt, welche künftig ganz klar als neue Bico-Welt erkannt wird.
Der neue Auftritt wurde bei einer Marketingforschungsanalyse gezeigt und erhielt gegenüber allen Mitstreitern den Vorzug, wie Berater Yves Seiler verrät. Die Gestaltung generierte Aussagen wie «Es wirkt warm und geborgen» oder «Die Menschen sehen aus, als würden sie wirklich sehr gut schlafen». Auch der Kommentar «Einfach normal. Passt zu Bico. Kein grosser Mode-Firlefanz» bestätigt die Überlegungen von WVC.
Das komplette Fotoshooting erfolgte inhouse bei WVC. Dazu gehören auch das Casting der ausschliesslichen Amateur-Modelle, die Aufnahmen durch Kurt Wettstein selber sowie die Bildbearbeitung durch Roger Sommerhalder.
Der aktuelle Katalog ist im Handel erhältlich. Dazu sind Plakate und Inserate realisiert worden. Diverse POS-Materialien stehen zur Verfügung und haben an ersten Messeauftritten auch schon bestätigt, dass die neue Bildsprache verstanden wird. «Ein mutiger Schritt und ein richtiger Entscheid der Geschäftsleitung.»
Andreas Panzeri
Dazu haben in früheren Jahren sicher die beinahe zum Volksgut gewordenen Zwillinge in der Werbung beigetragen. In diesem Bereich Komik und Klamauk war später auch eine Werbung mit dem Trio Eden angesiedelt. Bei den Kommunikationsmitteln wie Handelskatalogen und Konsumentenbroschüren setzte Bico bis vor Kurzem auf die «Botschafterin» Sabrina Knechtli, Vize-Miss-Schweiz 2007. Aber nicht nur eine Miss, auch eine Bildsprache bekommt eines Morgens unweigerlich das Prädikat «Ex».
WVC Communications wurde nach einer Präsentation im Sommer 2009 mit dem Neuauftritt für die Marke Bico beauftragt. Im Vordergrund stand die Neupositionierung durch eine neue Bildsprache. WVC entwickelte alternative Kommunikationskonzepte, die aber weiterhin das Ziel hatten, die Authentizität der Kernaussage «Für ä tüüfä gsundä Schlaaf» zu unterstützen sowie die Marke Bico als führende Premium-Marke zu positionieren.
Warm und geborgen
WVC stellte sich deshalb die Frage, ob die bisherige Bildsprache mit einer geschminkten und elegant gestylten Miss die Botschaft von einem «gesunden Schlaf» und damit das Vertrauen und die Sympathie zur Marke weiterhin optimal unterstützen kann.
Die Antwort war nein und WVC hat seither verschiedene Bildwelten entwickelt, bei denen eine mehr authentische Aussage im Vordergrund steht. Natürliches Schlafen, unverfälscht und echt wird jetzt ohne Schminke und Styling sowie unrasiert und mit zerzausten Haaren visualisiert. Natürlich in zerknitterter Bettwäsche. Auch gebrauchte Pyjamas waren Attribute für den neuen Fotostil, wie CD Kurt Wettstein erklärt.
Ein Minimum an Licht zaubert eine heimelige und kuschelige Atmosphäre. Die Umsetzung in Schwarz-Weiss ist ein weiterer Schritt zu einer unverkennbaren Bildwelt, welche künftig ganz klar als neue Bico-Welt erkannt wird.
Der neue Auftritt wurde bei einer Marketingforschungsanalyse gezeigt und erhielt gegenüber allen Mitstreitern den Vorzug, wie Berater Yves Seiler verrät. Die Gestaltung generierte Aussagen wie «Es wirkt warm und geborgen» oder «Die Menschen sehen aus, als würden sie wirklich sehr gut schlafen». Auch der Kommentar «Einfach normal. Passt zu Bico. Kein grosser Mode-Firlefanz» bestätigt die Überlegungen von WVC.
Das komplette Fotoshooting erfolgte inhouse bei WVC. Dazu gehören auch das Casting der ausschliesslichen Amateur-Modelle, die Aufnahmen durch Kurt Wettstein selber sowie die Bildbearbeitung durch Roger Sommerhalder.
Der aktuelle Katalog ist im Handel erhältlich. Dazu sind Plakate und Inserate realisiert worden. Diverse POS-Materialien stehen zur Verfügung und haben an ersten Messeauftritten auch schon bestätigt, dass die neue Bildsprache verstanden wird. «Ein mutiger Schritt und ein richtiger Entscheid der Geschäftsleitung.»
Andreas Panzeri
