Storie della buonanotte non scritte da mutande stropicciate
Da 150 anni godiamo di un sonno sano e profondo grazie ai materassi Bico. Oltre ai letti, però, il leader del mercato svizzero è sempre stato molto attento allo sviluppo di nuovi prodotti, che richiedevano anche un’immagine di marca dinamica. Ora WVC di Bubikon ha ideato per Bico un linguaggio visivo completamente nuovo.
Trascorriamo circa un terzo della nostra vita dormendo. Per questo motivo, sin dalla sua fondazione nel 1861, Bico in Schänis si è impegnata a garantire qualità e innovazione come leader nel campo del comfort del sonno. Questo non solo ha aiutato l'azienda a diventare leader di mercato. Con il suo slogan "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" (Per un sonno sano), popolare da decenni, Bico è entrata anche nella classifica dei claim più popolari della pubblicità svizzera. Una promessa che ovviamente viene ascoltata. Il leader del mercato svizzero nel settore dei materassi di alta qualità gode di un alto livello di fiducia tra i consumatori. La conoscenza di Bico è sostenuta per oltre il 90% e non sostenuta per il 50%.
Negli anni precedenti, i gemelli nelle pubblicità, che erano diventati quasi un nome familiare, hanno certamente contribuito a questo fenomeno. In seguito, anche una pubblicità con il trio Eden si collocava in questo ambito di comicità e slapstick. Fino a poco tempo fa, Bico si affidava all'"ambasciatrice" Sabrina Knechtli, seconda classificata al concorso di Miss Svizzera 2007, per i materiali di comunicazione, come i cataloghi commerciali e le brochure per i consumatori. Ma non è solo una Miss a ricevere inevitabilmente l'etichetta di "ex" una mattina.
Dopo una presentazione nell'estate 2009, WVC Communications è stata incaricata del rilancio del marchio Bico. L'obiettivo era il riposizionamento attraverso un nuovo linguaggio visivo. WVC ha sviluppato concetti di comunicazione alternativi che miravano ancora a sostenere l'autenticità del messaggio principale "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" e a posizionare il marchio Bico come marchio premium leader.
Caldo e accogliente
WVC si è quindi chiesto se il precedente linguaggio visivo, con una Miss truccata e dallo stile elegante, potesse continuare a sostenere in modo ottimale il messaggio del "sonno sano" e quindi la fiducia e la simpatia per il marchio.
La risposta è stata negativa e da allora WVC ha sviluppato diversi mondi visivi che enfatizzano una dichiarazione più autentica. Il sonno naturale, non adulterato e genuino, viene ora visualizzato senza trucco e styling, senza barba e con i capelli scompigliati. Naturalmente con le lenzuola stropicciate. Per il nuovo stile fotografico sono stati utilizzati anche pigiami usati, come spiega il CD Kurt Wettstein.
Un minimo di luce evoca un'atmosfera accogliente e familiare. La realizzazione in bianco e nero è un ulteriore passo avanti verso un mondo visivo inconfondibile che in futuro sarà chiaramente riconosciuto come il nuovo mondo Bico.
Il nuovo aspetto è stato mostrato in un'analisi di marketing ed è stato preferito a tutti i concorrenti, come rivela il consulente Yves Seiler. Il design ha generato affermazioni come "Sembra caldo e accogliente" o "Sembra che le persone dormano molto bene". Il commento "Semplicemente normale. Si adatta a Bico. Niente fronzoli alla moda" conferma le considerazioni di WVC.
L'intero servizio fotografico è stato realizzato internamente alla WVC. Questo include anche il casting delle modelle, esclusivamente amatoriali, le fotografie dello stesso Kurt Wettstein e l'elaborazione delle immagini da parte di Roger Sommerhalder.
Il catalogo attuale è disponibile nei negozi. Sono stati prodotti anche poster e pubblicità. Sono disponibili diversi materiali per i punti vendita, che hanno già confermato, in occasione delle prime fiere, la comprensione del nuovo linguaggio visivo. "Un passo coraggioso e una decisione giusta da parte della direzione".
Andreas Panzeri
Negli anni precedenti, i gemelli nelle pubblicità, che erano diventati quasi un nome familiare, hanno certamente contribuito a questo fenomeno. In seguito, anche una pubblicità con il trio Eden si collocava in questo ambito di comicità e slapstick. Fino a poco tempo fa, Bico si affidava all'"ambasciatrice" Sabrina Knechtli, seconda classificata al concorso di Miss Svizzera 2007, per i materiali di comunicazione, come i cataloghi commerciali e le brochure per i consumatori. Ma non è solo una Miss a ricevere inevitabilmente l'etichetta di "ex" una mattina.
Dopo una presentazione nell'estate 2009, WVC Communications è stata incaricata del rilancio del marchio Bico. L'obiettivo era il riposizionamento attraverso un nuovo linguaggio visivo. WVC ha sviluppato concetti di comunicazione alternativi che miravano ancora a sostenere l'autenticità del messaggio principale "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" e a posizionare il marchio Bico come marchio premium leader.
Caldo e accogliente
WVC si è quindi chiesto se il precedente linguaggio visivo, con una Miss truccata e dallo stile elegante, potesse continuare a sostenere in modo ottimale il messaggio del "sonno sano" e quindi la fiducia e la simpatia per il marchio.
La risposta è stata negativa e da allora WVC ha sviluppato diversi mondi visivi che enfatizzano una dichiarazione più autentica. Il sonno naturale, non adulterato e genuino, viene ora visualizzato senza trucco e styling, senza barba e con i capelli scompigliati. Naturalmente con le lenzuola stropicciate. Per il nuovo stile fotografico sono stati utilizzati anche pigiami usati, come spiega il CD Kurt Wettstein.
Un minimo di luce evoca un'atmosfera accogliente e familiare. La realizzazione in bianco e nero è un ulteriore passo avanti verso un mondo visivo inconfondibile che in futuro sarà chiaramente riconosciuto come il nuovo mondo Bico.
Il nuovo aspetto è stato mostrato in un'analisi di marketing ed è stato preferito a tutti i concorrenti, come rivela il consulente Yves Seiler. Il design ha generato affermazioni come "Sembra caldo e accogliente" o "Sembra che le persone dormano molto bene". Il commento "Semplicemente normale. Si adatta a Bico. Niente fronzoli alla moda" conferma le considerazioni di WVC.
L'intero servizio fotografico è stato realizzato internamente alla WVC. Questo include anche il casting delle modelle, esclusivamente amatoriali, le fotografie dello stesso Kurt Wettstein e l'elaborazione delle immagini da parte di Roger Sommerhalder.
Il catalogo attuale è disponibile nei negozi. Sono stati prodotti anche poster e pubblicità. Sono disponibili diversi materiali per i punti vendita, che hanno già confermato, in occasione delle prime fiere, la comprensione del nuovo linguaggio visivo. "Un passo coraggioso e una decisione giusta da parte della direzione".
Andreas Panzeri
