UBS : campagne d'image sobre - la banque remercie pour la confiance accordée
L'UBS veut redorer son image ternie par une campagne publicitaire. Celle-ci est diffusée depuis mardi dans toute la Suisse dans les journaux et à la télévision et doit durer une semaine. L'UBS s'y montre avant tout reconnaissante et simple. La campagne d'annonces est l'œuvre de l'agence de publicité Publicis.
En bas de l'annonce dans le journal, l'UBS remercie ses clients et ses collaborateurs en six lignes. Au-dessus, on ne voit rien d'autre qu'une moitié grise surdimensionnée du logo de l'UBS, composée de trois clés. C'est ainsi que l'UBS se présente au marché domestique suisse, qui doit à l'avenir jouer un rôle plus important dans la stratégie de l'entreprise. Avec cette campagne, l'UBS veut "comme objectif principal" remercier ses clients, ses collaborateurs, mais aussi les autorités, les actionnaires et les investisseurs pour leur confiance, a déclaré la porte-parole de l'UBS Tatiana Togni à l'ATS.
La banque veut également montrer "qu'UBS est devenue une nouvelle UBS, qui fait table rase du passé et reste fortement enracinée en Suisse. UBS est une marque forte qui nous a aidés à surmonter les temps difficiles. C'est pourquoi nous n'avons pas changé le logo", a poursuivi Togni. Elle n'a pas révélé le coût de la campagne.
"Cela ne peut être qu'un prélude discret et doux avec lequel l'UBS fait son retour en matière de publicité", a déclaré Geri Aebi, directeur de l'entreprise de publicité zurichoise Wirz. "L'annonce est tout à fait sérieuse et modeste sur le plan graphique et des couleurs et ne veut certainement pas faire de faux pas. En soi, elle n'est certainement pas un grand succès. Mais elle ne veut probablement pas l'être non plus".
La campagne d'image a également suscité des critiques. "Je ne pense pas que l'on puisse regagner la confiance avec une telle campagne", a déclaré Fidel Stöhlker, conseiller en relations publiques, interrogé sur le sujet. "La confiance passe par la performance. Oswald Grübel ferait mieux de donner enfin le signe qu'il change vraiment quelque chose. "Selon Stöhlker, un bon signe serait de renoncer aux bonus.
La banque veut également montrer "qu'UBS est devenue une nouvelle UBS, qui fait table rase du passé et reste fortement enracinée en Suisse. UBS est une marque forte qui nous a aidés à surmonter les temps difficiles. C'est pourquoi nous n'avons pas changé le logo", a poursuivi Togni. Elle n'a pas révélé le coût de la campagne.
"Cela ne peut être qu'un prélude discret et doux avec lequel l'UBS fait son retour en matière de publicité", a déclaré Geri Aebi, directeur de l'entreprise de publicité zurichoise Wirz. "L'annonce est tout à fait sérieuse et modeste sur le plan graphique et des couleurs et ne veut certainement pas faire de faux pas. En soi, elle n'est certainement pas un grand succès. Mais elle ne veut probablement pas l'être non plus".
La campagne d'image a également suscité des critiques. "Je ne pense pas que l'on puisse regagner la confiance avec une telle campagne", a déclaré Fidel Stöhlker, conseiller en relations publiques, interrogé sur le sujet. "La confiance passe par la performance. Oswald Grübel ferait mieux de donner enfin le signe qu'il change vraiment quelque chose. "Selon Stöhlker, un bon signe serait de renoncer aux bonus.
