UBS: campagna d'immagine semplice - La banca ringrazia per la fiducia
UBS vuole migliorare la sua immagine offuscata con una campagna pubblicitaria. La campagna è in corso da martedì sui giornali e in televisione in tutta la Svizzera e durerà una settimana. Il messaggio principale di UBS è quello della gratitudine e della semplicità. La campagna pubblicitaria è stata creata dall'agenzia pubblicitaria Publicis.
In fondo all'inserzione del giornale, UBS ringrazia i suoi clienti e collaboratori in sei righe, sopra le quali non c'è altro che una metà grigia e sovradimensionata del logo UBS composto da tre tasti. In questo modo UBS si presenta al suo mercato nazionale, la Svizzera, che in futuro avrà un ruolo più importante nella strategia dell'azienda. La portavoce di UBS, Tatiana Togni, ha dichiarato a SDA che l'obiettivo principale della campagna era quello di ringraziare i clienti, i dipendenti, ma anche le autorità, gli azionisti e gli investitori per la loro fiducia.
La banca vuole anche dimostrare "che UBS è diventata una nuova UBS, che dice addio al passato e rimane fortemente radicata in Svizzera. UBS è un marchio forte che ci ha aiutato a superare i momenti difficili. Per questo non abbiamo cambiato il logo", ha proseguito Togni. Non ha rivelato nulla sui costi della campagna.
"Questo non può che essere un sottile e gentile preludio al ritorno di UBS alla pubblicità", ha dichiarato Geri Aebi, amministratore delegato della società pubblicitaria zurighese Wirz. "L'annuncio è molto serio e modesto in termini di grafica e colore e di certo non vuole fare nulla di sbagliato. Da solo, non è certo un grande successo. Ma probabilmente non vuole esserlo".
Anche la campagna di immagine è stata criticata. "Non credo che si possa riconquistare la fiducia con una campagna del genere", ha dichiarato Fidel Stöhlker, consulente di PR, interpellato. "La fiducia deriva dalle prestazioni. Oswald Grübel farebbe meglio a dare finalmente un segnale che sta davvero cambiando qualcosa". "Secondo Stöhlker, un buon segnale sarebbe la rinuncia ai bonus.
La banca vuole anche dimostrare "che UBS è diventata una nuova UBS, che dice addio al passato e rimane fortemente radicata in Svizzera. UBS è un marchio forte che ci ha aiutato a superare i momenti difficili. Per questo non abbiamo cambiato il logo", ha proseguito Togni. Non ha rivelato nulla sui costi della campagna.
"Questo non può che essere un sottile e gentile preludio al ritorno di UBS alla pubblicità", ha dichiarato Geri Aebi, amministratore delegato della società pubblicitaria zurighese Wirz. "L'annuncio è molto serio e modesto in termini di grafica e colore e di certo non vuole fare nulla di sbagliato. Da solo, non è certo un grande successo. Ma probabilmente non vuole esserlo".
Anche la campagna di immagine è stata criticata. "Non credo che si possa riconquistare la fiducia con una campagna del genere", ha dichiarato Fidel Stöhlker, consulente di PR, interpellato. "La fiducia deriva dalle prestazioni. Oswald Grübel farebbe meglio a dare finalmente un segnale che sta davvero cambiando qualcosa". "Secondo Stöhlker, un buon segnale sarebbe la rinuncia ai bonus.
