UBS: Schlichte Imagekampagne – Bank bedankt sich für Vertrauen
Die UBS will ihr angeschlagenes Image mit einer Werbekampagne aufbessern. Diese ist seit Dienstag schweizweit in Zeitungen und im Fernsehen aufgeschaltet und soll eine Woche lang dauern. Die UBS gibt sich darin vor allem dankbar und schlicht. Die Inseratekampagne stammt aus der Feder der Werbeagentur Publicis.
Am unteren Ende des Zeitungsinserates dankt die UBS ihren Kunden und Mitarbeitenden mit sechs Zeilen, oberhalb ist nichts ausser einer überdimensional grossen, grauen Hälfte des UBS-Logos zu sehen, das aus drei Schlüsseln besteht. So präsentiert sich die UBS dem Heimmarkt Schweiz, der künftig eine stärkere Rolle in der Unternehmensstrategie einnehmen soll. Die UBS wolle mit der Kampagne «als primäres Ziel» Kunden, Mitarbeiter, aber auch Behörden, Aktionären und Investoren Danke sagen für das Vertrauen, sagte UBS-Sprecherin Tatiana Togni zur gegenüber der SDA.
Die Bank wolle zudem zeigen, «dass die UBS eine neue UBS geworden ist, die sich von der Vergangenheit verabschiedet und stark in der Schweiz verwurzelt bleibt. UBS ist eine starke Marke, die uns mitgeholfen hat, die schwierigen Zeiten zu überstehen. Deshalb haben wir das Logo nicht geändert,» sagte Togni weiter. Zu den Kosten der Kampagne verriet sie nichts.
«Das kann nur ein dezenter, sanfter Auftakt sein, mit dem sich die UBS in Sachen Werbung zurückmeldet», sagte Geri Aebi, Geschäftsführer der Zürcher Werbeunternehmens Wirz. «Das Inserat ist grafisch und farblich ganz seriös und bescheiden und will sicher nichts falsch machen. Für sich allein ist es bestimmt nicht der grosse Wurf. Wahrscheinlich will es das aber auch nicht sein.»
Die Imagekampagne erntete auch Kritik. «Ich glaube nicht, dass man mit einer solchen Kampagne Vertrauen zurückgewinnen kann,» sagte PR-Berater Fidel Stöhlker auf Anfrage. «Vertrauen kommt durch Leistung. Oswald Grübel würde besser endlich ein Zeichen setzen, dass er wirklich etwas ändert. » Eine gutes Zeichen wäre laut Stöhlker ein Verzicht auf Boni.
Die Bank wolle zudem zeigen, «dass die UBS eine neue UBS geworden ist, die sich von der Vergangenheit verabschiedet und stark in der Schweiz verwurzelt bleibt. UBS ist eine starke Marke, die uns mitgeholfen hat, die schwierigen Zeiten zu überstehen. Deshalb haben wir das Logo nicht geändert,» sagte Togni weiter. Zu den Kosten der Kampagne verriet sie nichts.
«Das kann nur ein dezenter, sanfter Auftakt sein, mit dem sich die UBS in Sachen Werbung zurückmeldet», sagte Geri Aebi, Geschäftsführer der Zürcher Werbeunternehmens Wirz. «Das Inserat ist grafisch und farblich ganz seriös und bescheiden und will sicher nichts falsch machen. Für sich allein ist es bestimmt nicht der grosse Wurf. Wahrscheinlich will es das aber auch nicht sein.»
Die Imagekampagne erntete auch Kritik. «Ich glaube nicht, dass man mit einer solchen Kampagne Vertrauen zurückgewinnen kann,» sagte PR-Berater Fidel Stöhlker auf Anfrage. «Vertrauen kommt durch Leistung. Oswald Grübel würde besser endlich ein Zeichen setzen, dass er wirklich etwas ändert. » Eine gutes Zeichen wäre laut Stöhlker ein Verzicht auf Boni.
