La télévision reste le premier média d'influence sur l'opinion publique

Les médias divertissent le public. Mais ils constituent également une source d'information pour les citoyens avides de connaissances lorsqu'il s'agit d'événements et de contextes d'actualité politique, économique ou culturelle. Grâce au « Baromètre de la diversité médiatique » de l’Autorité bavaroise des nouveaux médias (BLM) et de TNS Infratest, on examine régulièrement, chez notre voisin du nord, le poids que revêtent les différents types de médias dans le processus de formation de l’opinion. Dans le cadre de cette dernière étude, plus de 3 000 consommateurs allemands ont été interrogés. L'analyse a également pris en compte les études d'audience menées régulièrement sur le marché des médias pour les différents types de médias.

Cette étude confirme tout d'abord une fois de plus que la télévision reste le média le plus utilisé. 85 % des consommateurs ont regardé la télévision la veille de l'enquête. La radio a toutefois été écoutée par 65 % d'entre eux, ce qui la place en deuxième position. Viennent ensuite Internet (57%), les quotidiens (48%) et les magazines (20%). Par rapport à 2009, l'utilisation de la télévision (-1 point de pourcentage) et celle de la radio (+1 point de pourcentage) n'ont pratiquement pas évolué. L'audience des médias imprimés a nettement baissé : les quotidiens ont perdu 6 points de pourcentage, les magazines 4 points de pourcentage. L'utilisation d'Internet a en revanche progressé de 6 points de pourcentage, comme prévu.

La télévision n'est pas seulement, de manière générale, le média ayant la plus grande audience, mais elle occupe également la première place en matière d'utilisation des médias à des fins d'information. 60 % des Allemands regardent la télévision pour s'informer de l'actualité nationale et internationale dans les domaines de la politique, de l'économie et de la culture. 50 % des consommateurs ont recours à la radio à cette fin, 37 % aux quotidiens et 8 % aux magazines. Seule une personne sur quatre utilise Internet pour s’informer sur l’actualité. Cela signifie que seuls 43 % des internautes s’informent sur l’actualité via Internet. À titre de comparaison : pour la télévision, la part de l’utilisation à des fins d’information par rapport à l’utilisation totale s’élève à 71 %. Qu’en est-il de l’importance des médias en tant que source d’information ? Là encore, la télévision arrive en tête. Pour 40 % des personnes interrogées, la télévision est le média d’information le plus important, suivie des quotidiens (25%), d’Internet (22%), de la radio (10%) et des magazines (3%).

La comparaison par tranche d'âge montre que la télévision reste le principal moyen d'information pour près de la moitié (48 %) des consommateurs de la génération des 50 ans et plus. Dans cette tranche d'âge, les quotidiens occupent la deuxième place (33%). Chez les 30-49 ans, la télévision occupe tout aussi clairement la première place (37%), devant Internet (27%). Pour les 14-29 ans, la télévision reste également une source d’information centrale (26%), même si elle se classe ici derrière Internet (49%). À partir des données relatives à l’utilisation à des fins d’information et à l’importance accordée à chaque média, il est possible de déterminer ce que l’on appelle le « poids potentiel dans la formation de l’opinion » pour chaque média.

La télévision reste donc le média le plus influent pour l'information et la formation de l'opinion (poids : 37%). L'importance de la télévision est ainsi environ deux fois supérieure à celle d'Internet (18%). Les quotidiens (23%) et la radio (19%) ont également toujours plus de poids que le Web. Autre élément intéressant : la part de chaque diffuseur dans la formation de l'opinion. Ce sont donc les chaînes publiques ARD et ZDF qui détiennent le plus grand « pouvoir d'influence », avec une part cumulée de 30 % du marché de l'opinion. En comparaison, Bertelsmann, avec le groupe RTL (13%) et ProSiebenSat1 (8%), influence moins fortement la formation de l'opinion.

Clemens Koob

Faits clés

– La télévision est le média le plus utilisé (85% d'audience la veille), devant la radio (65%) et Internet (57%).
– La télévision arrive également en tête en matière d'utilisation à des fins d'information (60%). Viennent ensuite la radio (50%), les quotidiens (37%) et Internet (25%).
– Pour 40% des consommateurs, la télévision est le principal moyen d'information (journaux quotidiens 25%, Internet 22%).
– Le « poids potentiel en matière d'influence sur l'opinion » (calculé à partir des données relatives à l'utilisation et à l'importance) de la télévision s'élève à 37%.
– Les autres médias contribuent chacun dans une moindre mesure à la formation de l'opinion (journaux quotidiens 23%, radio 19%, Internet 18%).