TV bleibt Meinungsbildungsmedium Nummer eins
Die Medien nehmen eine herausragende Rolle ein, wenn es darum geht, sich eine Meinung zum Zeitgeschehen zu bilden. Doch wie relevant sind die einzelnen Mediengattungen im Prozess der Meinungsbildung der Verbraucher?
Medien unterhalten die Menschen. Doch ebenso dienen sie wissbegierigen Bürgern als Informationsquelle, wenn es um aktuelle politische, wirtschaftliche oder kulturelle Ereignisse und Zusammenhänge geht. Mit dem «Medienvielfalts-Monitor » der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) und TNS Infratest wird im nördlichen Nachbarland regelmässig unter die Lupe genommen, welches Gewicht einzelnen Mediengattungen im Meinungsbildungsprozess zukommt. In der aktuellen Untersuchung wurden dazu über 3000 deutsche Konsumenten befragt. Zudem flossen die im Medienmarkt regelmässig durchgeführten Reichweitenstudien der verschiedenen Mediengattungen in die Analyse ein.
Die Studie bestätigt zunächst einmal mehr, dass das Fernsehen weiterhin das am häufigsten genutzte Medium ist. 85 Prozent der Konsumenten haben am Vortag der Befragung ferngesehen. Radio hörten im- merhin 65 Prozent – das bedeutet Rang zwei. Es folgen das Internet (57%), Tageszeitungen (48%) und Zeitschriften (20%). Im Vergleich zu 2009 haben sich die TV-Nutzung (-1 Prozentpunkt) und die Radionutzung (+1 Prozentpunkt) quasi nicht verändert. Die Reichweite der Printmedien ist deutlich gefallen: Die Tageszeitungen haben 6 Prozentpunkte, die Zeitschriften 4 Prozentpunkte verloren. Die Internetnutzung hat dagegen erwartungsgemäss um 6 Prozentpunkte zugelegt.
TV ist nicht nur allgemein das reichweitenstärkste Medium, sondern liegt auch in Sachen informierender Mediennutzung in Front. 60 Prozent der Deutschen nutzen das Fernsehen, um sich über das nationale und internationale Zeitgeschehen in Politik, Wirtschaft und Kultur zu informieren. 50 Prozent der Konsumenten nutzen dazu das Radio, 37 Prozent Tageszeitungen und 8 Prozent Zeitschriften. Das Internet wird nur von jedem Vierten zur Information über das Zeitgeschehen genutzt. Das bedeutet, dass sich nur 43 Prozent der Onliner im Internet über das Zeitgeschehen informieren. Zum Vergleich: Beim TV liegt der Anteil der informierenden Nutzung an der Gesamtnutzung bei 71 Prozent. Wie steht es nun um die Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle? Auch hier hat das TV die Nase vorn. Für 40 Prozent der Befragten ist das TV das wichtigste Informationsmedium, gefolgt von Tageszeitungen (25%), Internet (22%), Radio (10%) und Zeitschriften (3%).
Der Altersvergleich zeigt, dass das TV sogar für rund die Hälfte (48 %) der Verbraucher der Generation 50+ das wichtigste Informationsmedium ist. Auf Rang zwei liegen in dieser Altersgruppe die Tageszeitungen (33%). Bei den 30- bis 49-Jährigen liegt das TV ebenso klar an erster Stelle (37%), vor dem Internet (27%). Für die 14- bis 29-Jährigen ist das Fernsehen ebenfalls eine zentrale Informationsquelle (26%), auch wenn es hier hinter dem Internet (49%) liegt. Aus den Angaben zur informierenden Nutzung und zur Wichtigkeit kann für jedes Medium das so genannte «potenzielle Meinungsbildungsgewicht » ermittelt werden.
Demnach bleibt das TV das gewichtigste Medium für die Information und Meinungsbildung (Gewicht: 37%). Die Bedeutung des Fernsehens ist damit in etwa doppelt so hoch wie die des Internets (18%). Auch Tageszeitungen (23%) und Radio (19%) haben noch immer mehr Gewicht als das Web. Ebenfalls interessant: der Anteil einzelner Anbieter an der Meinungsbildung. Die grösste «Meinungsmacht » haben demzufolge die öffentlich-rechtlichen Medien ARD und ZDF mit einem Anteil am Meinungsmarkt von zusammen 30 Prozent. Bertelsmann mit der RTL Group (13%) und ProSiebenSat1 (8%) beeinflussen im Vergleich die Meinungsbildung weniger stark.
Clemens Koob
Key Facts
– TV ist das am häufigsten genutzte Medium (85% Nutzung am Vortag), vor dem Radio (65%) und dem Internet (57%).
– TV ist auch in Sachen informierender Nutzung top (60%). Es folgen Radio (50%), Tageszeitungen (37%) und Internet (25%).
– Für 40% der Konsumenten ist das TV das wichtigste Informationsmedium (Tageszeitungen 25%, Internet 22%).
– Das «potenzielle Meinungsbildungsgewicht» (gebildet aus Angaben zur Nutzung und Wichtigkeit) des TV liegt bei 37%.
– Die anderen Medien tragen jeweils weniger stark zur Meinungsbildung bei (Tageszeitungen 23%, Radio 19%, Web 18%).
