TBWA\Zurich : gagner un majordome avec Twix
Si vous avez envie de faire une pause, vous pouvez, pendant les quatre mois que durera la campagne promotionnelle nationale de Twix et TWBA\Zurich, gagner un majordome qui illustre parfaitement le slogan de Twix : « Fais une vraie pause ».
L'idée était d'attirer l'attention des consommateurs sur des actions désagréables et de leur présenter en échange un majordome qui se charge de cette tâche pour eux. Par exemple, des bannières ont été placées sur des sites de recherche d'appartements avec le message suivant : "Pas envie de chercher un appartement vous-même ? Ou encore, sous la rubrique "Break" du 20 Minuten, des annonces avec le slogan : Pas envie de résoudre soi-même les mots croisés ?
Les mesures comprenaient des annonces, des bannières, des présentoirs sur des points de vente stratégiques dans le commerce de détail et le commerce d'impulsion, des fillboards dans les stations-service et un microsite, ainsi que le packaging promotionnel de toutes les tailles de produits contenant le code gagnant. Ceux qui souhaitent se débarrasser d'une tâche désagréable ont encore la chance de gagner le Twix- Butler jusqu'à fin juin.
Responsable chez Mars Suisse : Anina Freese (chef de produit Mars). Responsable chez TBWA\Zürich : Frederick Rossmann (CD), Barney Rees (AD), Natasa Maricic (Copy Writer), Edith Swiezy (Account Directo), Christina Buergin (Account Director).
