TBWA : Pro Juventute sauve des vies
L'agence TBWA a lancé pour Pro Juventute une campagne percutante visant à prévenir le suicide chez les jeunes. À l'issue d'un appel d'offres, TBWA/Zurich a su convaincre Pro Juventute et a été sélectionnée pour élaborer une nouvelle stratégie et en assurer la mise en œuvre.
Après une réflexion intensive sur l'organisation ainsi que sur la marque Pro Juventute et ses produits/services, une approche phare a été choisie et une nouvelle campagne nationale a été conçue. Avec cette campagne, Pro Juventute attire l'attention sur le thème du suicide des jeunes et sur le numéro d'urgence 147. La télévision a été choisie comme média principal.
En tenant compte de contraintes financières strictes, l'agence a travaillé sur une idée simple à réaliser et émotionnellement accrocheuse, peut-on lire dans un communiqué. En collaboration avec Markenfilm et son réalisateur Stefan Usteri, il a été possible de créer un spot qui non seulement touche, mais qui doit aussi générer des dons. Le spot télévisé est diffusé depuis le 19 septembre 2011 sur les chaînes de télévision nationales et régionales dans les trois régions et langues du pays. Le spot est complété par diverses mesures BTL.
Le suicide est la deuxième cause de mortalité chez les jeunes Suisses. Notre pays affiche ainsi l'un des taux de suicide des jeunes les plus élevés d'Europe occidentale. Malgré cette triste réalité, le sujet reste tabou, selon l'agence. Pro Juventute soutient dans toute la Suisse les enfants et les jeunes avec leurs parents sur le chemin qui les mènera à devenir des personnalités autonomes et socialement responsables. Avec "Conseils + aide 147", l'organisation offre aux jeunes en quête d'aide un soutien anonyme et gratuit par téléphone, SMS ou chat, 24 heures sur 24. Grâce à ce conseil professionnel, des jeunes sont régulièrement sauvés du suicide.
Responsable chez Pro Juventute : Beatrice Hubschmid (responsable de la gestion de la marque), Marianne Affolter Baumgartner (responsable de la communication). Responsable chez TBWA\Zürich : Frederick Rossmann (CD), Natasa Maricic (texte), Christina Bürgin-Hengstmann (Agency Producer), Daniel Rickert (stratégie), Matthias Kiess, Danijel Sljivo (conseil). Responsable chez Markenfilm Schweiz : Uli Scheper (producteur exécutif), Stefan Usteri (réalisateur), Holger Diener (caméra), Mikis Meyer (design sonore), Jingle Jungle (voix-off).
