TBWA: Pro Juventute rettet Leben
Die Agentur TBWA hat für Pro Juventute eine aufschreckende Kampagne zur Prävention von Jugendsuizid lanciert. Nach einer Agenturevaluation konnte TBWA/Zürich Pro Juventute von sich überzeugen und wurde für die Ausarbeitung einer neuen Strategie inklusive Umsetzung ausgewählt.
Nach einer intensiven Auseinandersetzung mit der Organisation sowie der Marke Pro Juventute und deren Produkte/Dienstleistungen wurde ein Flagship-Ansatz gewählt und eine neue nationale Kampagne konzipiert. Mit dieser Kampagne macht Pro Juventute auf das Thema Jugendsuizid und die Notrufnummer 147 aufmerksam. Als Leitmedium wurde TV gewählt.
Unter Berücksichtigung von engen, finanziellen Vorgaben, wurde an einer einfach zu realisierenden Idee gearbeitet, welche emotional eingängig ist, heisst es in einer Mitteilung der Agentur. In Zusammenarbeit mit Markenfilm und deren Regisseur Stefan Usteri konnte ein Spot geschaffen werden, welcher nicht nur berührt, sondern auch Spendengelder generieren soll. Der TV-Spot wird seit dem 19. September 2011 auf den nationalen und regionalen TV-Kanälen in allen drei Landesteilen und -sprachen ausgestrahlt. Ergänzt wird der Spot durch diverse BTL-Massnahmen.
Suizid ist bei Schweizer Jugendlichen die zweithäufigste Todesursache. Damit hat unser Land eine der höchsten Jugendsuizidraten in Westeuropa. Trotz dieser traurigen Tatsache wird das Thema tabuisiert, so die Agentur. Pro Juventute unterstütze Schweiz-weit Kinder und Jugendliche mit ihren Eltern auf dem Weg zu selbst- und sozialverantwortlichen Persönlichkeiten. Mit der «Beratung + Hilfe 147» biete die Organisation hilfesuchenden Jugendlichen per Telefon, SMS oder Chat rund um die Uhr anonyme und kostenlose Unterstützung. Durch die professionelle Beratung werden regelmässig Jugendliche vor dem Suizid gerettet.
Verantwortlich bei Pro Juventute: Beatrice Hubschmid (Leiterin Markenführung), Marianne Affolter Baumgartner (LeiterinKommunikation). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Frederick Rossmann (CD), Natasa Maricic (Text), Christina Bürgin-Hengstmann (Agency Producer), Daniel Rickert (Strategie), Matthias Kiess, Danijel Sljivo (Beratung). Verantwortlich bei Markenfilm Schweiz: Uli Scheper (Executive Producer), Stefan Usteri (Regie), Holger Diener (Kamera), Mikis Meyer (Sounddesign), Jingle Jungle (Voice Over).
