Journée de la publicité 2011 à Lugano - "Publicité exemplaire avec des enfants" récompensée
Dans le cadre de la Journée de la publicité 2011 qui se déroule aujourd'hui à Lugano, les CFF et Gasverbund Mittelland recevront le prix publicitaire Child Guardian, qui sera décerné pour la cinquième fois en 2011. Cette distinction, qui récompense une publicité exemplaire impliquant des enfants, est décernée par Terre des hommes - Aide à l'enfance TDH, l'organisation suisse d'aide à l'enfance, en collaboration avec les associations Publicité Suisse SW et Publicité Romande.
Les prix ont été attribués à un spot télévisé et à un sujet d'affiche/d'annonce qui montrent que le respect des enfants et une publicité réussie avec des enfants peuvent tout à fait être mis sur le même plan. Les enfants sont pris au sérieux et ne sont pas instrumentalisés comme de simples objets, selon un communiqué de TDH. Les CFF reçoivent le Child Guardian 2011 comme distinction symbolique pour le spot TV réalisé par l'agence Contexta et intitulé "Sergio, Benoît et Beat au musée" : les trois hommes se tiennent raides et figés, un petit garçon se met sur un tabouret et tourne la moustache de l'un d'entre eux pour voir si les trois sont réels. Le spot a été désigné gagnant à l'unanimité par le jury d'experts...
La remise des prix dans la catégorie Print s'est avérée moins simple : le jury d'adultes, composé de spécialistes de la communication et de la protection de l'enfance, n'a pas réussi à départager trois sujets d'égale valeur lors de la sélection finale, parmi lesquels le motif du gaz naturel réalisé par Gasverbund Mittelland avec l'agence Startbahnwest, avec des enfants sautant joyeusement sur des sacs. Le jury d'enfants, composé de 22 écoliers de Saint-Prex dans le canton de Vaud, a fait pencher la balance d'un autre côté. Grâce à leur spontanéité et à leur intuition, les enfants ont immédiatement et clairement identifié qui méritait le prix à leurs yeux, et c'est donc avec conviction qu'ils ont eux aussi tranché en faveur de Erdgas, a expliqué Evelyne Hug, présidente du jury Child Guardian.
