Tag der Werbung 2011 in Lugano – «Vorbildliche Werbung mit Kindern» ausgezeichnet
Die SBB und die Gasverbund Mittelland werden im Rahmen des heutigen Tages der Werbung 2011 in Lugano den Werbepreis Child Guardian erhalten, der 2011 bereits zum fünften Mal verliehen wird. Die Auszeichnung für vorbildliche Werbung mit Kindern wird von Terre des hommes - Kinderhilfe TDH, dem Schweizer Kinderhilfswerk, zusammen mit den Verbänden Schweizer Werbung SW und Publicité Romande vergeben.
Prämiert worden sind ein TV-Spot und ein Plakat-/Anzeigensujet, die zeigen, dass Respekt vor den Kindern und erfolgreiche Werbung mit Kindern durchaus auf einen Nenner zu bringen sind. Kinder werden für voll genommen und nicht als reine Objekte instrumentalisiert, so eine Mitteilung von TDH. Die SBB erhalten den Child Guardian 2011 als symbolische Auszeichnung für den von der Agentur Contexta realisierten TV-Spot mit dem Titel «Sergio, Benoît und Beat im Museum»: Die drei Männer stehen steif und starr da, ein kleiner Junge stellt sich auf einen Hocker und dreht am Schnauz eines der Männer, um zu schauen, ob die Drei echt sind. Der Spot wurde von der Fachjury einstimmig zum Gewinner erkoren..
Weniger einfach gestaltete sich die Preisverleihung in der Kategorie Print: Die Erwachsenenjury mit Kommunikations- und Kinderschutzfachleuten konnte sich in der Endauswahl nicht entscheiden zwischen drei ebenbürtigen Sujets, unter diesen das von der Gasverbund Mittelland mit der Agentur Startbahnwest realisierte Erdgas-Motiv mit fröhlich sackhüpfenden Kindern. Anders die Kinderjury, gestellt von 22 Schulkindern aus dem waadtländischen Saint-Prex, die am Ende den Ausschlag gaben. Die Kinder hätten mit ihrer Spontaneität und Intuition sofort und klar erkannt, wer aus ihrer Sicht den Preis verdiene, und so fällte auch sie mit Überzeugung den Stichentscheid zu Gunsten von Erdgas, erklärte dazu Child-Guardian-Jurypräsidentin Evelyne Hug.
