Les Swiss Sponsorship Awards décernés

Près de 100 membres de la direction, responsables du marketing et du sponsoring ont répondu à l'appel du "Swiss Sponsorship Think Tank" au Musée olympique de Lausanne pour élire les meilleurs sponsorships de l'année 2014. La cérémonie, précédée d'un programme de séminaires et de conférences sur la mesure du succès et les nouvelles tendances internationales en matière de sponsoring, a eu lieu pour la troisième fois.

Le jury de neuf personnes, composé du président de l'IMD Business School, Dominique Turpin, du CEO de MCI Group, Sébastien Tondeur, du CEO de Bongénie-Grieder, Pierre Brunschwig, du président du Paléo Festival, Daniel Rosselat, du président du Swiss Sponsorship Think Tank, Sebastian Chiappero, du Head of Marketing d'IBM, Antonio Rossetti, le Deputy Head of Sponsoring de Swisscom, Simon Hofmann, le Education and Universities Manager de l'UEFA Thomas Junod ainsi que le CEO de CCI Cotting et membre de la faculté de l'IE Business School Patrick Cotting a préalablement nominé trois campagnes pour chacune des catégories sport, culture et société.

Le président du jury, Patrick Cotting, a rappelé dès le début de la cérémonie que les Swiss Sponsorship Awards visaient à récompenser les meilleurs sponsors de l'année et non pas, comme d'autres prix, uniquement ceux qui avaient présenté un projet. "Tous les nominés sont donc déjà des gagnants. Le jury a examiné un très grand nombre de sponsorships et chaque membre du jury ne pouvait voter que pour deux projets par catégorie". Le membre du jury de Swisscom, Simon Hofmann, n'a pu donner son vote que pour le meilleur sponsoring sociétal, car Swisscom était nominée pour les catégories sport et culture. Lors de la présentation de leur campagne, tous les nominés - à l'exception des représentants de Migros qui n'étaient pas présents - ont insisté sur la particularité de leur campagne : pourquoi elle a été faite, ce qui la distingue particulièrement et comment elle a été réalisée.

Cinq prix décernés

Dans le cadre de cette manifestation bilingue en allemand et en français, cinq des neuf campagnes nominées ont été récompensées :
- Meilleur sponsoring sportif de l'année 2014 : Ragusa (Camille Bloch) - Lara Gut
- Meilleur parrainage culturel de l'année 2014 : Swisscom - Energy Air
- Best Social Sponsorship of the Year 2014 : Migros - Programme avec le WWF pour les enfants et les jeunes
- Meilleur parrainage global de l'année 2014 (Public Award) : Zweifel - Chips on Tour
- IBM Digital Activation Award : Swisscom - Patrouille des Glaciers

Un programme hybride

Suivant la vision du "Swiss Sponsorship Think Tank" d'encourager les décideurs des entreprises et des institutions à professionnaliser l'utilisation de l'instrument du sponsoring, un séminaire d'approfondissement a été proposé l'après-midi. Yann Gurtner d'Orange a parlé de la manière dont Orange a défini des KPI's et mis en place un système de mesure du succès du sponsoring. Richard Chassot, le directeur du Tour de Romandie, Patrick Metrey de Raiffeisen et Patrice Iseli, le responsable des sports de la ville de Lausanne, ont discuté des facteurs de succès lors de manifestations sportives d'envergure. Lukas Porro de Feldschlösschen a parlé de la fidélisation de la clientèle à l'aide du sponsoring, Christoph Kaderli d'IBM des derniers outils chez IBM et Clément Charles de All the Content de la création de contenus. La partie du séminaire s'est terminée par une table ronde sur les défis du sponsoring international. Yan Lefort, responsable des partenariats mondiaux chez IWC Schaffhausen, Alexandre Gueschir, directeur du marketing et des événements de la FIA (y compris la Formule 1) et Andreas Sigle, directeur mondial de la marque et du sponsoring de Nissan, y ont participé.

Le président du Swiss Sponsorship Think Tank, Sebastian Chiappero, a conclu la manifestation en indiquant que la quatrième édition des Swiss Sponsorship Awards se tiendrait à nouveau à Zurich début février 2016.

Gagnants et nominés :

Sport : Ragusa- Lara Gut (gagnante), Swisscom - Patrouille des Glaciers (nominée), Swiss Life - Mir sind d'Nati (nominée)

Culture : Swisscom - Energy Air (gagnant), H&M - Caprices Festival (nominé), Zweifel - Chips on Tour (nominé)

Société : Migros - Programme WWF (gagnant), Coop - Duel intercommunal (nominé), Nestlé - Athletissima (nominé)

Meilleur sponsoring de l'année 2014 du point de vue de tous les experts en marketing et en sponsoring présents : Zweifel - Chips on Tour

Meilleur sponsoring numérique : Swisscom - Patrouille des Glaciers