Consegna dei premi di sponsorizzazione svizzeri

Quasi 100 membri del management, del marketing e delle sponsorizzazioni hanno risposto all'appello dello "Swiss Sponsorship Think Tank" al Museo Olimpico di Losanna per onorare le migliori sponsorizzazioni del 2014. La cerimonia, preceduta da un programma di seminari e conferenze sulla misurazione del successo e sulle nuove tendenze internazionali della sponsorizzazione, si è svolta per la terza volta.

La giuria di nove membri, composta dal Presidente della IMD Business School, Dominique Turpin, dal CEO di MCI Group, Sébastien Tondeur, dal CEO di Bongénie-Grieder, Pierre Brunschwig, dal Presidente del Paléo Festival, Daniel Rosselat, dal Presidente dello Swiss Sponsorship Think Tank, Sebastian Chiappero, dal Responsabile Marketing di IBM, Antonio Rossetti, Deputy Head of Sponsorship di Swisscom Simon Hofmann, Education and Universities Manager della UEFA Thomas Junod e CEO di CCI Cotting e Patrick Cotting, membro della facoltà della IE Business School, hanno nominato tre campagne ciascuno per le categorie Sport, Cultura e Società.

Il presidente della giuria, Patrick Cotting, ha sottolineato fin dall'inizio della cerimonia che gli Swiss Sponsorship Awards vogliono riconoscere le migliori sponsorizzazioni dell'anno e non solo quelle che hanno presentato un progetto, come avviene per altri premi. "Tutti i candidati sono quindi già vincitori. La giuria ha esaminato un gran numero di sponsorizzazioni e ogni membro della giuria ha potuto votare solo per due progetti in ogni categoria". Simon Hofmann, membro della giuria di Swisscom, ha potuto votare solo per la migliore sponsorizzazione sociale, poiché Swisscom era candidata nelle categorie sport e cultura. Nel presentare le loro campagne, tutti i candidati - ad eccezione dei rappresentanti di Migros che non erano presenti - hanno sottolineato la particolarità della loro campagna: il motivo per cui è stata fatta, cosa l'ha resa speciale e come è stata realizzata.

Cinque premi consegnati

Durante l'evento bilingue in tedesco e francese, sono state premiate cinque delle nove campagne candidate:
- Miglior sponsorizzazione sportiva dell'anno 2014: Ragusa (Camille Bloch) - Lara Gut
- Migliore sponsorizzazione culturale dell'anno 2014 : Swisscom - Energy Air
- Migliore sponsorizzazione sociale dell'anno 2014 : Migros - Programma con il WWF per bambini e giovani
- Miglior sponsorizzazione complessiva dell'anno 2014 (Premio del pubblico) : Zweifel - Chips on Tour
- Premio IBM per l'attivazione digitale : Swisscom - Patrouille des Glaciers

Un programma ibrido

In linea con la visione dello "Swiss Sponsorship Think Tank" di incoraggiare i decisori di aziende e istituzioni a professionalizzare l'uso dello strumento della sponsorizzazione, nel pomeriggio è stato offerto un seminario di approfondimento. Yann Gurtner di Orange ha parlato di come Orange abbia definito i KPI e implementato un sistema per misurare il successo della sponsorizzazione. Richard Chassot, direttore del Tour de Romandie, Patrick Metrey di Raiffeisen e Patrice Iseli, direttore sportivo della città di Losanna, hanno discusso i fattori di successo per i grandi eventi sportivi. Lukas Porro di Feldschlösschen ha parlato della fidelizzazione dei clienti con l'aiuto della sponsorizzazione, Christoph Kaderli di IBM degli ultimi strumenti di IBM e Clément Charles di All the Content della creazione di contenuti. Il seminario si è concluso con una tavola rotonda sulle sfide della sponsorizzazione internazionale. Vi hanno partecipato Yan Lefort, Head of Global Partnerships di IWC Schaffhausen, Alexandre Gueschir, Direttore Marketing ed Eventi della FIA (compresa la Formula 1) e Andreas Sigle, Global Brand and Sponsorship Director di Nissan.

Il presidente dello Swiss Sponsorship Think Tank, Sebastian Chiappero, ha concluso l'evento annunciando che la quarta edizione degli Swiss Sponsorship Awards si terrà nuovamente a Zurigo all'inizio di febbraio 2016.

Vincitori e nominati:

Sport: Ragusa - Lara Gut (vincitore), Swisscom - Patrouille des Glaciers (nominato), Swiss Life - Mir sind d'Nati (nominato)

Cultura: Swisscom - Energy Air (vincitore), H&M - Caprices Festival (nominato), Zweifel - Chips on Tour (nominato)

Società: Migros - programma WWF (vincitore), Coop - duello tra comunità (nominato), Nestlé - Athletissima (nominato)

La migliore sponsorizzazione del 2014 dal punto di vista di tutti gli esperti di marketing e sponsorizzazione presenti: Zweifel - Chips on Tour

Migliore sponsorizzazione digitale: Swisscom - Patrouille des Glaciers