Swiss Sponsorship Awards verliehen

Fast 100 Geschäftsleitungsmitglieder, Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche sind dem Aufruf des «Swiss Sponsorship Think Tank» ins Olympische Museum nach Lausanne gefolgt, um die besten Sponsorships des Jahres 2014 zu küren. Die Zeremonie, der vorgängig ein Seminar- und Konferenzprogramm zur Erfolgsmessung und zu neuen internationalen Trends zum Sponsoring voranging, fand bereits zum dritten Mal statt.

Die neunköpfige Jury, bestehend aus dem Präsidenten der IMD Business School, Dominique Turpin, dem CEO der MCI Group, Sébastien Tondeur, dem CEO von Bongénie-Grieder, Pierre Brunschwig, dem Präsidenten des Paléo Festival, Daniel Rosselat, dem Präsidenten des Swiss Sponsorship Think Tank, Sebastian Chiappero, dem Head of Marketing von IBM, Antonio Rossetti, dem Deputy Head of Sponsoring von Swisscom, Simon Hofmann, dem Education and Universities Manager der UEFA Thomas Junod sowie dem CEO von CCI Cotting und Fakultätsmitglied der IE Business School Patrick Cotting nominierte vorgängig je drei Kampagnen für die Kategorien Sport, Kultur und Gesellschaft.

Der Präsident der Jury, Patrick Cotting wies gleich zu Beginn der Zeremonie darauf hin, dass die Swiss Sponsorship Awards die besten Sponsorships des Jahres auszeichnen wolle, und nicht wie andere Awards nur jene, die ein Projekt einreichten. «Alle Nominierten sind deshalb bereits Gewinner. Die Jury hat sehr viele Sponsorships angeschaut, und jedes Jurymitglied durfte die Stimme pro Kategorie nur für zwei Projekte abgeben.» Das Jury-Mitglied der Swisscom, Simon Hofmann, durfte seine Stimme nur für das beste gesellschaftliche Sponsorship abgeben, da Swisscom für die Kategorien Sport und Kultur nominiert war. Alle Nominierten – mit der Ausnahme der nichtanwesenden Vertreter von Migros – wiesen bei der Präsentation ihrer Kampagnen auf das Besondere ihrer Kampagne hin: weshalb sie gemacht wurde, was sie besonders auszeichnet und wie sie umgesetzt wurde.

Fünf Auszeichnungen vergeben

Im Rahmen der zweisprachigen Veranstaltung in den Landessprachen deutsch und französisch wurden aus den 9 nominierten Kampagnen deren fünf ausgezeichnet:
• Best Sport Sponsorship of the Year 2014: Ragusa (Camille Bloch) – Lara Gut
• Best Cultural Sponsorship of the Year 2014 : Swisscom – Energy Air
• Best Social Sponsorship of the Year 2014 : Migros – Programm mit dem WWF für Kinder und Jugendliche
• Best Overall Sponsorship of the Year 2014 (Public Award) : Zweifel – Chips on Tour
• IBM Digital Activation Award : Swisscom – Patrouille des Glaciers

Ein hybrides Programm

Der Vision des «Swiss Sponsorship Think Tank» folgend, die Entscheidungsträger in Unternehmen und Institutionen zu ermuntern, die Nutzung des Sponsoringinstruments zu professionalisieren, wurde am Nachmittag ein Vertiefungsseminar angeboten. Yann Gurtner von Orange sprach darüber, wie Orange KPI’s definiert und ein System zur Erfolgsmessung des Sponsorings implementiert hat. Richard Chassot, der Direktor der Tour de Romandie, Patrick Metrey von Raiffeisen und Patrice Iseli der Sportverantwortliche der Stadt Lausanne diskutierten über Erfolgsfaktoren bei grösseren Sportveranstaltungen. Lukas Porro von Feldschlösschen sprach über die Kundenbindung mit Hilfe von Sponsoring, Christoph Kaderli von IBM über die neuesten Tools bei IBM sowie Clément Charles von All the Content über die Kreation von Inhalten. Abgeschlossen wurde der Seminarteil durch eine Diskussionsrunde über die Herausforderungen im internationalen Sponsoring. Daran nahmen Yan Lefort, der Verantwortliche für globale Partnerschaften bei IWC Schaffhausen, Alexandre Gueschir, der Marketing und Events Direktor der FIA (inkl. Formel 1) sowie Andreas Sigle, der globale Brand und Sponsorship Director von Nissan teil.

Der Präsident des Swiss Sponsorship Think Tank, Sebastian Chiappero schloss die Veranstaltung mit dem Hinweis, dass die vierte Austragung der Swiss Sponsorship Awards anfangs Februar 2016 wiederum in Zürich stattfinden werden.

Gewinner und Nominierte:

Sport: Ragusa- Lara Gut (Gewinner), Swisscom – Patrouille des Glaciers (nominiert), Swiss Life – Mir sind d’Nati (nominiert)

Kultur: Swisscom – Energy Air (Gewinner), H&M – Caprices Festival (nominiert), Zweifel – Chips on Tour (nominiert)

Gesellschaft: Migros – WWF Programm (Gewinner), Coop – Gemeindeduell (nominiert), Nestlé – Athletissima (nominiert)

Bestes Sponsorship des Jahres 2014 aus Sicht aller anwesenden Marketing- und Sponsoring-Experten: Zweifel – Chips on Tour

Bestes Digital Sponsorship: Swisscom – Patrouille des Glaciers