SW : Les interdictions de publicité font du mal à tout le monde !

Les interdictions de publicité ne tiennent généralement pas compte des conséquences négatives qu'elles peuvent avoir : Sur les entreprises qui font de la publicité, sur l'industrie de la publicité et enfin sur les médias, explique SW dans un communiqué de mercredi. C'est pourquoi la campagne actuelle d'annonces, d'affiches et de publicité en ligne de SW Publicité Suisse avec le paon tronqué doit sensibiliser les forces politiques et le public.  

Le slogan "Les interdictions de publicité font mal à tout le monde" et un paon au regard triste, dont les plumes ont été coupées, doivent rappeler que la publicité est en soi une chose tout à fait naturelle. Les interdictions de publicité empiètent donc fortement sur la souveraineté de l'individu, poursuit le communiqué de SW. Avec des conséquences parfois fatales. Transposé à la communication commerciale, cela signifie entre autres que les publicités ne doivent pas être utilisées à des fins commerciales :
- informations limitées pour les consommateurs
- moins de revenus pour les médias et donc une menace pour la liberté des médias
- une notoriété de la marque réduite et donc une valeur de la marque qui diminue
- liberté économique réduite
- emplois menacés

La campagne, créée par l'agence de publicité Euro RSCG, a été soutenue par divers membres de l'association et entreprises de médias. Le paon tronqué apparaîtra dans les médias suivants pendant la session d'automne des Chambres fédérales en cours, entre le 10 et le 28 septembre :
 
En ligne chez Tamedia et Goldbach Audience : annonces dites "house" sur plus de 130 sites web. En outre, sur 100 sites d'affichage de la SGA à Berne, Bâle et Zurich, ainsi que dans les journaux suivants :

- AZ Medien : Aargauer Zeitung, Mittellandzeitung
- Journal de Bâle
- Corriere del Ticino
- La Regione Ticino
- LZ Medien : Nouvelle Luzerner Zeitung, Zentralschweiz am Sonntag
- NZZ : Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag
- Ringier : Blick, Blick am Abend, SonntagsBlick
- Médias de la Suisse du Sud-Est : Die Südostschweiz, Die Südostschweiz am Sonntag
- Journal de St-Gall
- Tamedia : Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, SonntagsZeitung, 20 Minuten, Le Matin, Le Matin Dimanche, Tribune de Genève, 24 Heures

"Les interdictions de publicité font mal à tout le monde"
La mesure dans laquelle les interdictions de publicité peuvent résoudre les problèmes de société est loin d'être claire. Des décisions comme celle des autorités australiennes de n'autoriser que des paquets de cigarettes uniformes ne peuvent pas non plus le cacher. La question des dépenses et des recettes se pose donc. SW Publicité Suisse, en tant qu'association faîtière des annonceurs, des agences de publicité et des entreprises de médias dans le domaine de la communication commerciale, est d'avis que dans de nombreux cas, le côté recettes est enjolivé, alors que l'on s'aveugle des deux yeux sur les dépenses. La campagne actuelle de SW Publicité Suisse dénonce ce malentendu.  

Tous les arguments contre les interdictions de publicité et bien d'autres encore en faveur de la communication commerciale ont été rassemblés par SW Publicité Suisse dans la brochure "Stop aux interdictions de publicité".