SW: I divieti di pubblicità fanno male a tutti!
Swiss Advertising SW ha lanciato una campagna contro i divieti pubblicitari. La campagna, ideata da Euro RSCG, è incentrata sullo slogan "I divieti pubblicitari danneggiano tutti".
I divieti pubblicitari di solito ignorano il fatto che possono avere anche conseguenze negative: Sulle aziende pubblicitarie, sull'industria pubblicitaria e, non da ultimo, sui media, secondo un comunicato stampa rilasciato da SW mercoledì. L'attuale campagna pubblicitaria, il manifesto e la campagna online di SW Schweizer Werbung con il pavone rifilato hanno lo scopo di sensibilizzare le forze politiche e l'opinione pubblica.
L'affermazione "I divieti di pubblicità danneggiano tutti" e un pavone dall'aspetto triste a cui sono state tagliate le piume vogliono sottolineare che la pubblicità è di per sé una cosa del tutto naturale. I divieti di pubblicità, quindi, invadono pesantemente la sovranità dell'individuo, continua il comunicato stampa di SW. Con conseguenze talvolta fatali. Applicato alla comunicazione commerciale, questo significa, tra l'altro, che il divieto di pubblicità è un atto di natura naturale:
- informazioni limitate per i consumatori
- meno entrate per i media e quindi una minaccia per la libertà dei mezzi di comunicazione
- Riduzione della notorietà del marchio e quindi riduzione del suo valore
- Meno libertà economica
- Lavori in pericolo
La campagna, creata dall'agenzia pubblicitaria Euro RSCG, è stata sostenuta da diversi membri dell'associazione e da società di media. Il pavone trimmato apparirà sui seguenti media durante l'attuale sessione autunnale del Parlamento svizzero, tra il 10 e il 28 settembre:
Online con Tamedia e Goldbach Audience: i cosiddetti annunci di casa su oltre 130 siti web. Anche su 100 siti di affissione APG a Berna, Basilea e Zurigo, nonché sui seguenti giornali:
- AZ Medien: Aargauer Zeitung, Mittellandzeitung
- Basler Zeitung
- Corriere del Ticino
- La Regione Ticino
- LZ Medien: Neue Luzerner Zeitung, Zentralschweiz am Sonntag
- NZZ: Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag
- Ringier: Blick, Blick am Abend, SonntagsBlick
- Südostschweiz Media: Die Südostschweiz, Die Südostschweiz am Sonntag
- Tagblatt di San Gallo
- Tamedia: Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, SonntagsZeitung, 20 Minuten, Le Matin, Le Matin Dimanche, Tribune de Genève, 24 Heures
"I divieti di pubblicità danneggiano tutti"
La misura in cui i divieti di pubblicità possono risolvere i problemi sociali è tutt'altro che chiara. Anche decisioni come quella delle autorità australiane di consentire solo confezioni standardizzate per le sigarette non possono nascondere questo fatto. Ciò solleva la questione dei costi e del ritorno. SW Schweizer Werbung, l'organizzazione che riunisce i committenti pubblicitari, le agenzie pubblicitarie e le società di media nel campo della comunicazione commerciale, ritiene che in molti casi il lato delle entrate venga trascurato, mentre quello delle spese viene accecato da entrambe le parti. Questo equivoco è al centro dell'attuale campagna di SW Schweizer Werbung.
SW Schweizer Werbung ha riassunto tutti gli argomenti contro il divieto di pubblicità e molti altri a favore della comunicazione commerciale nell'opuscolo "Stop al divieto di pubblicità".
