Sunrise lance une nouvelle campagne de communication
Sunrise Suisse a lancé sa nouvelle campagne de communication, qui vise, sous le mot d'ordre de la simplicité, à mieux mettre en valeur l'identité de la marque et à simplifier son offre de produits. La campagne a été conçue et réalisée par l'agence genevoise Rive Gauche.
Sunrise Suisse vient de lancer sa nouvelle campagne de communication qui, avec l'idée de base de la simplicité, cherche à profiler davantage la personnalité de la marque et à simplifier le paysage des produits. La campagne a été conçue et réalisée par l'agence genevoise Rive Gauche, à laquelle Sunrise avait déjà confié l'ensemble de sa stratégie de communication et de sa création publicitaire en août 2007. La nouvelle attitude de Sunrise a ouvert la voie à Rive Gauche pour créer une personnalité de marque plus attrayante, plus empathique, plus claire et surtout plus simple aux yeux des consommateurs, selon le communiqué de presse.
A l'instar du secteur automobile, le secteur des télécommunications est souvent perçu comme compliqué et opaque. C'est pourquoi Sunrise a remis en question ses produits et ses tarifs afin de les simplifier et de les rendre plus attrayants et compréhensibles pour le consommateur moyen. L'idée stratégique et créative de base était donc de montrer la simplicité du nouveau positionnement de Sunrise par une symbolique forte, originale, universelle, ludique et compréhensible par tous. "Le téléphone de notre enfance - deux boîtes de conserve reliées par une ficelle - est ancré dans notre mémoire comme le symbole universel de l'usage du téléphone et de la simplicité", poursuit le communiqué.
Selon Alphonse Garcia, CEO et CCO de Rive Gauche, cette campagne rompt avec les codes et les conventions en vigueur dans le monde des télécommunications. C'est pourquoi elle confère à Sunrise un statut de leader et un positionnement qui se distingue clairement de celui de la concurrence, en voulant communiquer sans ambiguïté la simplicité et la proximité avec le client. Rive Gauche a développé et réalisé ce concept pour les moyens publicitaires traditionnels que sont l'affichage, la télévision et la presse écrite, ainsi que pour le below-the-line, Internet, les SMS et la PLV. La production des photos et des films a été confiée au Studio Production de Genève, sous la direction de Thierry Bourdeille. Le spot TV a été réalisé par Sébastien Dhrey, qui a déjà travaillé comme réalisateur de spots internationaux pour des entreprises telles que Nissan, Hollywood fungh.
Responsables chez Sunrise : Alexandra Reich (COO Residential Customers), Elisabeth Baumgartner (Directrice Marketing & Communication), Daniela Schönholzer (Teamleader Atl Communication). Responsables chez Rive Gauche : Alphonse Garcia & Yves Portenier (direction créative), Vincent Freccia (direction artistique), Christian Olsen (graphisme), Sébastien Fabbi (conseil). Production : Thierry Bourdeille (Le studio production), Sébastien Dhrey (régie spot TV), Olaf Wipperfüth (photographie).Sujets images :
Spot télévisé :
