Sunrise lanciert neue Kommunikationskampagne

 
Sunrise Schweiz hat soeben ihre neue Kommunikationskampagne lanciert, welche mit dem Grundgedanken Einfachheit die Markenpersönlichkeit stärker zu profilieren und die Produktlandschaft zu vereinfachen sucht. Konzipiert und realisiert wurde die Kampagne von der Genfer Agentur Rive Gauche, der Sunrise bereits im August 2007 die gesamte Kommunikationsstrategie und Werbekreation anvertraute. Die neue Einstellung von Sunrise habe Rive Gauche den Weg zur Kreation einer attraktiveren, empathischeren, klareren und vor allem in den Augen der Konsumenten einfacheren Markenpersönlichkeit bereitet, wie es in der Medienmitteilung heisst.

Ähnlich wie die Automobilbranche werde auch die Telekommunikationsbranche häufig als kompliziert und undurchsichtig wahrgenommen. Deshalb habe Sunrise ihre Produkte und Tarife hinterfragt, um sie zu vereinfachen und für den Durchschnittskonsumenten attraktiver und verständlicher zu machen. Strategischer und kreativer Grundgedanke sei deshalb gewesen, die Einfachheit der neuen Positionierung von Sunrise durch eine starke, originelle, universelle, spielerische und für jedermann verständliche Symbolik aufzuzeigen. «Das Telefon unserer Kindheit – zwei durch eine Schnur verbundene Konservendosen – ist in unserer Erinnerung als universelles Symbol für das Telefonieren und für die Einfachheit verankert», heisst es in der Mitteilung weiter.
Gemäss Alphonse Garcia, CEO und CCO von Rive Gauche, breche diese Kampagne mit den in der Telekommunikationswelt üblichen Codes und Konventionen. Deshalb verleihe sie Sunrise den Status eines Leaders und eine Positionierung, die sich deutlich von derjenigen der Konkurrenz abhebe, indem sie unmissverständlich Einfachheit und Kundennähe kommunizieren wolle. Rive Gauche hat dieses Konzept für die traditionellen Werbemittel Plakat, TV und Print sowie für Below-the-line, Internet, SMS und POP entwickelt und realisiert. Mit der Produktion der Foto- und Filmaufnahmen wurde das Studio Production in Genf unter der Leitung von Thierry Bourdeille beauftragt. Der TV-Spot entstand unter der Regie von Sébastien Dhrey, der bereits als Regisseur für internationale Spots für Unternehmen wie Nissan, Hollywood funghiert hat.

Verantwortlich bei Sunrise: Alexandra Reich (COO Residential Customers), Elisabeth Baumgartner (Direktor Marketing & Kommunikation), Daniela Schönholzer (Teamleader Atl Kommunikation). Verantwortlich bei Rive Gauche: Alphonse Garcia & Yves Portenier (Creative Direction), Vincent Freccia (Art Direction), Christian Olsen (Grafik), Sébastien Fabbi (Beratung). Produktion: Thierry Bourdeille (Le studio production), Sébastien Dhrey (Regie TV-Spot), Olaf Wipperfüth (Fotografie).Sujets Bilder:

TV-Spot: