Le marketing par moteur de recherche donne des ailes au succès publicitaire
Une fois que la publicité à la radio, à la télévision ou sur des affiches a attiré l'attention d'un consommateur, celui-ci va très probablement rechercher sur Google et autres moteurs de recherche des informations complémentaires sur le produit présenté avant de l'acheter. C'est pourquoi le marketing sur les moteurs de recherche fait aujourd'hui partie intégrante d'une campagne publicitaire.
Selon une étude iProspect, 67% des personnes interrogées recherchent des informations supplémentaires sur un produit après un contact publicitaire. Le marketing par moteur de recherche doit donc être intégré dans la conception d'une campagne publicitaire afin de garantir que le produit soit trouvé dans les moteurs de recherche sous les termes pertinents (mots-clés).
Il ne suffit pas de mentionner l'URL
Aujourd'hui, l'URL est mentionnée dans la plupart des supports publicitaires. Pour que cela soit efficace, le visiteur doit trouver en un coup d'œil sur la page d'accueil des informations sur le produit promu. Si ce n'est pas le cas, il se détourne et un lead chaud est perdu.
Les premières positions sous les noms d'entreprises et de produits ne suffisent pas
Après un contact publicitaire, le nom de l'entreprise ou du produit devrait rester en mémoire. En effectuant une recherche avec ces termes, le consommateur trouvera ce qu'il cherche. Dans le cas où le consommateur ne se souvient que de termes génériques tels que "jardin d'hiver" ou "logiciel de comptabilité", il faut s'assurer que lors d'une recherche, il trouve le produit en tête des résultats de recherche et qu'il soit interpellé par des déclarations connues de la publicité.
Les consommateurs recherchent aussi des messages publicitaires
Le consommateur peut également se souvenir de certaines déclarations (mots-clés) du message publicitaire ou d'un slogan. Dans ce cas également, le consommateur doit trouver le produit dans les résultats de recherche. En exploitant les mots-clés dans le texte de la publicité, il est possible d'influencer ce dont le consommateur doit se souvenir et ce qu'il doit rechercher. Ici aussi, la condition du succès est que le produit apparaisse précisément en tête des résultats de recherche sous ces mots-clés et que le visiteur du site Web accède à des informations pertinentes.
Coordination de la publicité et du marketing sur les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche sont le point de départ d'un processus d'achat (information, évaluation, décision, achat) qui est déclenché par la publicité hors ligne. C'est pourquoi le marketing par moteur de recherche doit garantir que le consommateur trouve des informations complémentaires sur le produit promu via les résultats de la recherche. Et ce, sous les nombreux termes qu'il connaît de la publicité ou qu'il associe à la publicité. L'optimisation du site web pour les moteurs de recherche et le placement ciblé d'AdWords sont les conditions préalables pour que le produit soit le mieux trouvé possible dans les résultats de recherche.
Imre Sinka
Il ne suffit pas de mentionner l'URL
Aujourd'hui, l'URL est mentionnée dans la plupart des supports publicitaires. Pour que cela soit efficace, le visiteur doit trouver en un coup d'œil sur la page d'accueil des informations sur le produit promu. Si ce n'est pas le cas, il se détourne et un lead chaud est perdu.
Les premières positions sous les noms d'entreprises et de produits ne suffisent pas
Après un contact publicitaire, le nom de l'entreprise ou du produit devrait rester en mémoire. En effectuant une recherche avec ces termes, le consommateur trouvera ce qu'il cherche. Dans le cas où le consommateur ne se souvient que de termes génériques tels que "jardin d'hiver" ou "logiciel de comptabilité", il faut s'assurer que lors d'une recherche, il trouve le produit en tête des résultats de recherche et qu'il soit interpellé par des déclarations connues de la publicité.
Les consommateurs recherchent aussi des messages publicitaires
Le consommateur peut également se souvenir de certaines déclarations (mots-clés) du message publicitaire ou d'un slogan. Dans ce cas également, le consommateur doit trouver le produit dans les résultats de recherche. En exploitant les mots-clés dans le texte de la publicité, il est possible d'influencer ce dont le consommateur doit se souvenir et ce qu'il doit rechercher. Ici aussi, la condition du succès est que le produit apparaisse précisément en tête des résultats de recherche sous ces mots-clés et que le visiteur du site Web accède à des informations pertinentes.
Coordination de la publicité et du marketing sur les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche sont le point de départ d'un processus d'achat (information, évaluation, décision, achat) qui est déclenché par la publicité hors ligne. C'est pourquoi le marketing par moteur de recherche doit garantir que le consommateur trouve des informations complémentaires sur le produit promu via les résultats de la recherche. Et ce, sous les nombreux termes qu'il connaît de la publicité ou qu'il associe à la publicité. L'optimisation du site web pour les moteurs de recherche et le placement ciblé d'AdWords sont les conditions préalables pour que le produit soit le mieux trouvé possible dans les résultats de recherche.
Imre Sinka
